В нескольких словах
Недавнее исследование показало, что ИИ-ассистенты, такие как Google Gemini, в основном используют информацию с сайтов брендов — почти 60% ответов поступает напрямую от производителей. Это связано с их долгосрочными инвестициями в SEO и ставит под сомнение объективность информации, генерируемой искусственным интеллектом.
Новое исследование показало, что искусственный интеллект Google Gemini в большинстве случаев опирается на информацию, предоставленную самими брендами. Почти шесть из десяти ответов, сгенерированных ИИ-ассистентом во Франции, были получены непосредственно с сайтов производителей и поставщиков услуг.
В ходе масштабного анализа было изучено 11 000 ответов на 150 популярных запросов пользователей в двенадцати различных секторах, от моды и финансов до технологий и ремонта. Результаты оказались однозначными: 57% информации ИИ черпает из контента, созданного брендами — технических описаний, FAQ, корпоративных блогов и практических руководств. Государственные учреждения (16%), СМИ (15%) и дистрибьюторы (12%) значительно отстают.
Эта тенденция особенно заметна в определенных отраслях. В сфере моды 75% ответов Gemini основаны на данных от брендов, в товарах для дома и ремонта — 74%, в финансах — 75%, в технологиях — 65%, а в автомобильной промышленности — 60%. Исключение составляют только строго регулируемые области, такие как здравоохранение (49% ответов от госучреждений) и энергетика (26%), где институциональные источники все еще сохраняют преимущество.
Причиной такого доминирования является многолетняя и продуманная стратегия по оптимизации для поисковых систем (SEO). Компании, которые сегодня лидируют в выдаче ИИ, годами инвестировали в создание качественного и структурированного контента. "Техническое состояние сайта, скорость загрузки и качество представления контента играют решающую роль. Искусственный интеллект быстро прекращает сканирование слишком медленного сайта", — отмечают эксперты.
Эти выводы совпадают с официальными рекомендациями Google для попадания в ИИ-обзоры. Поисковый гигант призывает создавать уникальный и полезный контент, адаптированный под длинные и точные запросы, которые характерны для ИИ-ассистентов. Также подчеркивается важность оптимального пользовательского опыта, включая скорость загрузки, читаемость на мобильных устройствах и структурирование информации с помощью машиночитаемых данных, таких как микроразметка.
Таким образом, компании, которые давно инвестировали в SEO и техническую оптимизацию, оказались лучше всего подготовлены к новой эре ИИ. Однако доминирование контента от производителей вызывает серьезные вопросы о нейтральности информации, когда большинство ответов поступает от структур, продвигающих собственные продукты.
