В нескольких словах
Растет число взрослых («кидалтов»), покупающих игрушки для себя, что стимулирует рынок. Эта категория потребителей уже формирует треть рынка игрушек (объемом $12 млрд в 2024 г. в США), и ожидается дальнейший рост. Бренды адаптируются к этому тренду, выпуская продукцию для взрослой аудитории.
В квартире Азусы знаменитая кукла Барби повсюду. «Я не играю с куклами в прямом смысле, не разговариваю с ними, но обожаю творить», — признается молодая женщина, чья коллекция насчитывает более 600 кукол. «Это для всех, независимо от возраста, пола или религии», — уверяет она.
Подобно ей, все больше взрослых покупают игрушки для себя. Их называют «кидалты» (kidults) — слово, образованное от английских 'kid' (ребенок) и 'adult' (взрослый). Это новое поколение потребителей формирует значительный сегмент рынка.
Треть рынка игрушек
В социальных сетях они хвастаются покупками из магазинов игрушек, показывают подписчикам свои коллекции миниатюр или снимают видео, где они играют. Некоторые даже дарят кукол своим любимым звездам на концертах.
Взрослые теперь составляют треть рынка игрушек. Эта тенденция, связанная с ностальгией и желанием снять стресс, значительно усилилась во время пандемии Covid-19. Бренды активно пытаются привлечь этих новых потребителей, выпуская специальные коллекции и переиздавая классические игрушки.
Рынок игрушек для взрослых, достигший 12 миллиардов долларов в 2024 году только в США, по прогнозам, будет расти и дальше. Коллекционирование фигурок, конструкторов и кукол становится популярным хобби.
Полную версию репортажа смотрите в видео выше.
