В нескольких словах
Платформа перепродажи Vinted сенсационно заняла первое место по объему продаж одежды во Франции в начале 2025 года. Это событие свидетельствует о растущей популярности сегмента «второй руки» и изменении потребительских приоритетов в сторону доступности.
На французском рынке моды произошла настоящая революция: крупнейшим продавцом одежды в стране стала платформа по перепродаже товаров б/у Vinted. Согласно данным нового барометра потребительского поведения, проведенного Французским институтом моды (IFM), литовское приложение обошло таких гигантов, как Amazon и французскую сеть Kiabi, заняв первое место по объему продаж в первом квартале 2025 года, учитывая как онлайн, так и офлайн торговлю.
Успех Vinted подчеркивает растущую популярность одежды «второй руки», которая теперь занимает 10,9% от общего объема продаж текстиля во Франции. Среди молодежи в возрасте от 18 до 34 лет этот показатель еще выше – 16,3%. Для Vinted это серьезное достижение, особенно учитывая, что компания более чем в четыре раза увеличила чистую прибыль в 2024 году по всему миру, достигнув 77 миллионов евро. В конце 2023 года платформа насчитывала 23 миллиона пользователей только во Франции.
В рейтинге также отметились китайские гиганты быстрой моды: Shein занял 5-е место, а Temu – 24-е. Однако их перспективы на французском рынке могут быть ограничены, поскольку правительство планирует ввести с 2026 года «сборы за управление» для импортеров и платформ, а не для потребителей, стремясь контролировать поток дешевых товаров.
Барометр IFM также выявил сильные позиции традиционных ритейлеров, ориентированных на низкие цены. Французская сеть Kiabi, несмотря на второе место после Vinted в общем зачете, занимает третье место в рейтинге и успешно конкурирует с H&M (6-е место) и Zara (13-е место), демонстрируя устойчивость омниканальных брендов. Крупные торговые сети Auchan, Carrefour и E.Leclerc также вошли в топ-10, заняв 8-е, 9-е и 10-е места соответственно. Даже дискаунтер Lidl попал в топ-15 (14-е место), продолжая расширять свое присутствие.
Эти результаты ясно показывают, что цена остается ключевым фактором для французских потребителей при покупке одежды. Большая часть игроков из топ-15 делают ставку на доступность, а 36,4% всех продаж приходится на акции и распродажи, что выгодно подчеркивает привлекательность рынка «второй руки».
В топ-15 также присутствуют спортивные ритейлеры: Décathlon (4-е место), Intersport (7-е место) и Adidas (11-е место). Intersport активно сокращает отставание от лидера Décathlon, поглотив бывшие магазины Go Sport.
Таким образом, успех Vinted и доминирование низкоценовых игроков свидетельствуют о значительных изменениях в структуре французского рынка одежды, где доступность и модели потребления, основанные на перепродаже, набирают все больший вес.
