McDonald's, Dior и EDF получили признание за свои маркетинговые усилия.

На последнем выпуске «Пальма первенства рекламы для широкой аудитории», объявленном в эту пятницу компаниями Ipsos и France TV Publicité, эти три бренда были награждены за свою рекламу, признанную наиболее запоминающейся в 2024 году.

Примечательно, что в этом году рейтинг больше выделил креативность брендов, «объединяющих широкую аудиторию вокруг художественных отсылок, таких как романтическая комедия, мультфильмы или сказки», — говорится в пресс-релизе. Вдали от всех соображений, связанных с качеством их продукта или даже с их экологическим воздействием, именно на их способность «действовать с сочувствием и легкостью, даже на серьезные темы» были награждены эти крупные бренды. И не зря, становится ясно, что проблемы, связанные с покупательной способностью, больше всего волнуют французов в контексте, когда 73% из них считают, что «уже делают максимум для окружающей среды», согласно исследованию Global Trends от Ipsos.

Заняв первое место в категории «наружная реклама», McDonald's France поразил воображение своей кампанией «Добро пожаловать в продукты со всего мира» (агентство DDB Paris), транслировавшейся этим летом во время Олимпийских игр. Американская транснациональная корпорация решила таким образом осветить свои продукты, которые пользуются популярностью в других регионах мира: от «McFlurry попкорн-карамель», продаваемого в Индонезии, до «Greek Mac», продаваемого на Кипре, и английского «Garlic Sauce». За ней с небольшим отставанием следовали кампании «Play Big» от Lacoste и «Pleasure Express» от Magnum.

В категории «рекламные фильмы» рекламный ролик «J’adore Dior» — с участием певицы Рианны, прогуливающейся по Зеркальной галерее Версальского дворца, — получил большинство голосов. «Все коды и архетипы бренда присутствуют в фильме», — отмечает Ipsos, перечисляя вездесущность золота, презентацию жемчужного ожерелья, созданного Джоном Гальяно, или сверхъестественное появление Рианны в водах Большого канала. Dior свергает Intermarché, который в прошлом году занимал первое место на подиуме за свою кампанию «Жизнь не должна стоить так дорого». В 2024 году сеть розничной торговли все же занимает второе место в рейтинге благодаря своей рекламе «История любви».

Наконец, в этом году Palmarès de la pub присудил специальную премию по случаю проведения во Франции Олимпийских и Паралимпийских игр. Неудивительно, что EDF выигрывает эту категорию за свой фильм, спонсирующий Игры в Париже 2024 года, посвященный олимпийской чаше. В этом рекламном фильме она, увиденная снизу, «напоминает сердце ядерного реактора», — подчеркивает Ipsos, видя в этом настоящий «кивок в сторону ноу-хау EDF в области ядерной энергетики». Премия, посвященная тому, что было «одним из знаковых символов» Олимпийских игр, «сопровождавшим каждый вечер французов и туристов со всего мира», приехавших принять участие в ее полете в парижское небо.