В нескольких словах
Крупные французские ритейлеры, включая Carrefour и E.Leclerc, активно сокращают распространение бумажных рекламных каталогов, переходя на цифровые платформы для более персонализированного маркетинга. Однако часть сетей (Auchan, Monoprix) и потребителей всё ещё предпочитают традиционные бумажные форматы.
Бумажные рекламные каталоги супермаркетов постепенно уходят в прошлое. Патрисия теперь находит каталог своего магазина не в почтовом ящике, а на входе, чтобы узнать о выгодных предложениях. Многие потребители по-прежнему привязаны к бумажным версиям, несмотря на наличие цифровых альтернатив.
«Так проще», — считает одна пенсионерка, которой нравится «делать пометки прямо на страницах». Для сети Carrefour отказ от рассылки означает экономию на печати 15 миллионов экземпляров ежемесячно. Руководство компании осознанно делает ставку на цифровые технологии.
Auchan и Monoprix сохраняют верность бумаге
«Мы можем формировать более релевантные акционные предложения, основываясь на ваших покупательских привычках», — объясняет Стефен Бомпе, директор по клиентским коммуникациям Carrefour. Некоторые магазины, такие как Intermarché, E.Leclerc и Cora, уже несколько лет назад отказались от распространения листовок по почтовым ящикам. Другие сети, например, Auchan или Monoprix, пока не готовы отказаться от старого доброго бумажного каталога.
Автор текста: Яна Андерсон — Яна - журналист, специализирующийся на вопросах образования и науки во Франции. Её материалы о французских университетах и научных достижениях всегда актуальны и информативны.
