В нескольких словах
Во Франции разгорелся скандал вокруг PR-кампании в защиту Shein, запущенной известной медиаперсоной. Кампания призвана противостоять законопроекту о борьбе с быстрой модой, но вызвала массовое осуждение из-за игнорирования экологических и этических проблем Shein.
Новая PR-кампания в защиту китайского ретейлера Shein вызвала волну негодования в социальных сетях. На фоне растущих опасений коммерсантов и правительства Франции по поводу популярности китайских онлайн-платформ, а также накануне рассмотрения законопроекта о борьбе с быстрой модой, бывший агент звезд реалити-шоу и известная медиаперсона, представила серию видеороликов в поддержку Shein.
В этих видео, снятых в формате «микро-интервью» с прохожими, она выступает в роли «псевдожурналистки», задающей вопросы о влиянии возможного повышения цен на покупки одежды. Кампания позиционируется как «коммерческое сотрудничество» с Shein. Вопросы сформулированы таким образом, чтобы подчеркнуть доступность одежды Shein и выставить законопроект как удар по покупательной способности граждан, игнорируя при этом экологический аспект проблемы.
Предлагаемый законопроект, который будет рассмотрен в Сенате Франции 10 июня, предусматривает введение прогрессивного экологического сбора на продукцию брендов быстрой моды, который может достичь 10 евро за единицу товара к 2030 году (с первоначальным этапом в 5 евро в этом году). Сторонники законопроекта подчеркивают негативное воздействие быстрой моды на окружающую среду. Однако в своей кампании продвижения Shein практически полностью обходит стороной эту тему, фокусируясь исключительно на доступности одежды.
Реакция в интернете последовала незамедлительно. Пользователи выражают возмущение, обвиняя промоутера в цинизме и игнорировании этических вопросов. Журналисты и другие общественные деятели также выступили с критикой, называя кампанию «позором». В комментариях звучат призывы к бойкоту быстрой моды.
Сотрудничество с Shein является особенно спорным, учитывая прошлые юридические проблемы промоутера и многочисленные обвинения в адрес самого бренда. Shein регулярно подвергается критике за огромное воздействие на окружающую среду и предполагаемые плохие условия труда своих работников (например, сообщается о 75-часовой рабочей неделе).
Цель этой кампании Shein очевидна: дискредитировать законопроект и повлиять на общественное мнение, выставляя себя защитником доступной моды. Однако, судя по реакции в социальных сетях, эта стратегия пока не убеждает многих и лишь усиливает критику в адрес гиганта быстрой моды.
