В нескольких словах
Новость освещает борьбу небольших модных брендов с гигантами быстрой моды, такими как Shein и Temu. Главной причиной их трудностей является стремление потребителей к максимально низким ценам, что приводит к падению качества и гиперпотреблению.
Сегодня потребители все чаще делают выбор в пользу максимально дешевой одежды, которую готовы носить всего пару раз. Этот тренд стал настоящим ударом для небольших модных брендов, пытающихся выжить в условиях жесткой конкуренции с такими онлайн-гигантами, как Shein и Temu. Цена стала решающим фактором при покупке, отодвигая на второй план качество и происхождение товара.
Эксперты индустрии бьют тревогу, называя распространение ультрадешевых товаров "отравой", которая ведет к гиперпотреблению. Потеряно около 30 лет работы по установлению стандартов качества, контроля и требований к производству на европейском уровне. Трудно объяснить молодому поколению, почему футболка хорошего качества, произведенная локально, должна стоить 50 евро, если аналогичный товар из Китая на популярных онлайн-площадках продается всего за 3 евро.
Эта ситуация создает неравные условия на рынке, поскольку ни один традиционный бренд не может конкурировать по цене с моделями быстрой моды. Платформы, предлагающие невероятно низкие цены, "отравили сознание" потребителей, особенно среди молодежи.
Проблема быстрой моды становится настолько острой, что в некоторых странах уже предпринимаются попытки законодательно ограничить ее распространение. Например, во Франции был предложен законопроект, направленный против практики быстрой моды, который уже прошел одно из чтений в парламенте и ожидает рассмотрения в сенате. Критики этого подхода, однако, называют его излишне карательным и потенциально контрпродуктивным.
