В нескольких словах
Статья рассказывает о трудностях и перспективах начинающих видеоблогеров на YouTube, где конкуренция высока, а заработок нестабилен. Успех требует не только страсти, но и постоянной работы, адаптации к алгоритмам и поиска новых способов монетизации.
Мог ли Жавед Карим представить масштабы YouTube, когда 23 апреля 2005 года опубликовал первое видео на платформе "Я в зоопарке"?
За 20 лет видеохостинг стал крупнейшей развлекательной платформой в мире. Миллиард часов видео просматривается ежедневно только на подключенных телевизорах, более 500 часов контента публикуется каждую минуту, 36 миллиардов долларов рекламной выручки в 2024 году… Цифры, озвученные платформой, впечатляют. Но в тени таких гигантов, как Squeezie, Léna Situations, Tibo InShape, Inoxtag и других французских звезд, большинство ютуберов далеки от того, чтобы зарабатывать себе на жизнь этим. Часто движимые страстью, а иногда и надеждой повторить их успех, они должны создавать контент в напряженном темпе, чтобы надеяться занять свое место на платформе, и мириться с тайнами алгоритма, который управляет их судьбами.
«Я хотел увидеть, действительно ли я один»
«Я хотел создать идеальный ресурс!» С начала кризиса Covid-19 и локдаунов хобби Орельена стало дикое плетение: плетение растительных материалов для создания, например, корзин. Но трудно найти полные видеоуроки, даже на YouTube. «Тогда я решил создать их сам», — рассказывает 29-летний инженер-аналитик. С первым успехом: его первое видео набрало 36 000 просмотров, а его канал Maître Roncier собрал почти 6500 подписчиков менее чем за два года.
Он разделяет ту же мотивацию, что и многие начинающие ютуберы: передать знания и найти других пользователей сети, разделяющих его страсть. «Я хотел увидеть, действительно ли я один», — объясняет franceinfo Борис, который с 2015 года ведет Monsieur Playmo (65 000 подписчиков), канал YouTube, посвященный игрушкам Playmobil. «Я думал, я подросток, мне все еще нравится Playmobil, это не немного странно?»
27-летний Родольф предпочитает самодельные ракеты, фейерверки и другие лазерные ножи, которые он делает, снимая себя для своего канала Cigarillos Prod (65 000 подписчиков). Он разделяет с Орельеном и Борисом давнюю любовь к платформе, ее форматам и ее звездам: «Joueur du grenier, Karim Debbache, Le fossoyeur de films… Я из первого поколения, которое выросло с YouTube». Тем не менее, эта «веб-культура» не является обязательной: «Я вообще не пользовалась YouTube, прежде чем запуститься!», — смеется Шарлен, у которой было два года опыта работы в качестве создателя контента в Instagram, прежде чем запустить свой канал, посвященный шитью (11 000 подписчиков).
«Вторая работа» с непредсказуемым доходом
Хотя все рады передавать свой энтузиазм и знания, эти ютуберы не теряют надежды однажды пробиться, как видеоблогеры, которые их вдохновили, и сделать это своей профессией. «Я бы хотел однажды жить этим, я думаю, что не отдавался бы этому так сильно, если бы не хотел этого», — объясняет Родольф из Cigarillos Prod, который сейчас работает веб-разработчиком.
YouTube предоставляет этим малым и средним видеоблогерам в лучшем случае дополнительный доход. Для Орельена, инженера Maître Roncier, это «от 40 до 50 евро в месяц»; для Бориса из Monsieur Playmo, который также работает в сфере коммуникаций, «от 150 до 700 евро» в зависимости от месяца, с пиком в районе Рождества; и «несколько сотен евро в месяц» для Шарлен. Сумма, конечно, немалая («Я был очень рад возможности купить себе новые Playmobil!», — вспоминает Борис), но это в основном «глазурь на торте», — резюмирует Шарлен, которая получает большую часть своего дохода от рекламных партнерств в Instagram и продаж своих книг.
Родольф говорит, что получает около 90 евро за видео, что «едва покрывает расходы на материалы и совсем не покрывает отработанные часы». Это ловушка страсти: очень легко поглотить все свое свободное время. «Нужно написать, разработать объект, изготовить его, организовать съемку, освещение, монтаж…», — перечисляет Родольф. «Это вторая работа на полную ставку, каждый день, иногда до 1 часа ночи!» То же самое и с Шарлен, которая «работала намного больше 35 часов», чтобы совмещать YouTube, Instagram, свой блог и свои книги, до рождения дочери.
Ситуация может показаться неблагодарной, учитывая вложенную энергию. И это даже если доход от рекламы, предоставляемый видеоблогерам, выраженный в «доходе на 1000 просмотров» (или RPM), «вырос в последние годы», — говорит franceinfo Сильвен Лепутр, директор VideoBees, компании, которая консультирует ютуберов, желающих расширить свою аудиторию. YouTube не предоставляет никаких официальных цифр, но, по словам специалиста, RPM составляет от 1 до 10 евро, в зависимости от тематики видео или времени года.
«Мы больше не запускаемся только на YouTube»
Чтобы зарабатывать минимальную заработную плату с рекламных доходов, видеоблогер должен делать «около миллиона монетизированных просмотров в месяц», — подсчитывает для franceinfo Меган Пизани, агент по влиянию из Milano&Co. Не очень выгодно, учитывая усилия, которые необходимо приложить. Потому что, если «10 лет назад еще можно было добиться успеха без стратегии, публикуя немного инстинктивно, с долей удачи», эта эпоха прошла, по словам этого специалиста. «YouTube стал полноценным средством массовой информации, уровень повысился, форматы стали более профессиональными».
«Подавляющее большинство немного развитых каналов не зарабатывают большую часть своих доходов от рекламы, — объясняет Сильвен Лепутр. — Это скорее спонсорство, размещение продуктов, мероприятия, сопутствующие товары, продажа тренингов…»
Эта реальность не ускользает от опрошенных видеоблогеров, которые на ощупь разрабатывают свою стратегию. «Я сделал сайт, информационную рассылку и организовал первый тренинг по плетению в Париже, который прошел очень хорошо», — рассказывает Орельен, который надеется повторить этот опыт в этом году. Он считает, что размещение продуктов «гораздо более принято публикой, чем раньше», «если это сделано хорошо», но все же нужно убедить бренд раскошелиться. Тем более, что «рекламный рынок стал более напряженным после Covid», — анализирует Меган Пизани. «Бренды более осторожны, сокращают бюджеты и становятся робкими, особенно в связи с нынешней глобальной нестабильностью».
И чтобы максимизировать свои шансы, недостаточно быть видимым на YouTube. «Сегодня мы больше не говорим о ютубере, а об инфлюенсере, потому что для достижения успеха мы больше не запускаемся только на YouTube, а на нескольких платформах», — заключает Грегг Бивальски, директор Webedia Creators, агентства, которое поддерживает некоторых из самых известных французских создателей контента. Родольф понял это: адаптация его видео о ракетах и других самодельных пушках на TikTok дала новый импульс его каналу YouTube.
«Я хорошо потрепал себе нервы»
Но со всеми этими стратегиями, просмотрами, статистикой… Очень легко запутаться, даже со своим первым видео. «Я не знаю, эго это или дофамин, который это приносит, но я смотрел статистику каждый день!», — признается Орельен. Родольф долго страдал от этого: «Google предоставляет ошеломляющую палитру анализов! Я хорошо потрепал себе нервы из-за этого».
Тем более легко заблудиться, когда надеешься найти «секретный рецепт» алгоритма рекомендаций YouTube, который продвигает видео на экраны новой аудитории. «Когда вы начинаете, вы задаетесь вопросом, что важнее: просмотры, лайки, время просмотра…», — задается вопросом Родольф. «Алгоритм сильно изменился с годами», — вспоминает Борис из Monsieur Playmo. «Вы всегда должны быть в курсе новых событий».
Успех никогда не гарантирован, и постоянная неопределенность может перерасти в глубокое неблагополучие. «Со мной случалось, что я был очень напряжен, чувствовал себя нехорошо из-за этого», — рассказывает Родольф. «Тогда я сделал правильные вещи, — добавляет он. — Я обратился к психологу, я указал на то, что не так, я переключился на то, что мне нравится делать».
«Я осознаю свою удачу»
К счастью, можно сделать YouTube позитивным приключением, даже не достигнув богатства и славы. «Больше всего меня радуют отзывы людей», — радуется Борис. «Письма типа: «Благодаря вам я смог снова впасть в детство», «Я прекрасно провел день со своей дочерью»…» И лицом к лицу еще лучше. «Больше всего мне нравится сейчас быть немного «журналистом Playmobil», посещать мероприятия, знакомиться с людьми и продвигать ассоциативные проекты, которым нужна видимость», — рассказывает молодой человек из Бордо.
«Это открыло мне двери», — подчеркивает Борис, который смог получить постоянную работу в сфере цифровых коммуникаций благодаря своему многогранному опыту. «Я знаю, что никогда не буду инженером», — признает Родольф, разработчик самодельных ракет, — но моя цель, разрабатывая все эти объекты, — иметь возможность создать что-то действительно полезное для людей. Будь то машина, мои видео или любопытство, которое я вызвал у тех, кто меня смотрит».
И самое главное? Сохранить пламя в начале этого приключения. «Это остается страстью! Я всегда рада сесть за свою швейную машинку и поделиться тем, что я делаю каждый день», — восклицает Шарлен. «Теперь я знаю, что должен делать видео, которые мне нравятся», — соглашается Родольф. «И, как ни странно, именно тогда следуют просмотры и положительные отзывы». Отсюда его совет всем начинающим видеоблогерам: «Быть известным — это не плохо само по себе, важно то, что мы с этим делаем. Но не жертвуйте всем ради этой цели. Не торопитесь. И сделайте что-то, чем вы будете гордиться».
