В нескольких словах
Из-за обилия акций и низких цен потребители теряют представление об истинной стоимости товаров и понятии «справедливой цены». Эксперты считают, что десятилетия ценовых войн и инфляция приучили покупателей гнаться исключительно за выгодой, игнорируя другие важные критерии выбора.
В современном мире, наводненном постоянными акциями, распродажами и низкими ценами на онлайн-платформах вроде Shein и Temu, потребителям становится все сложнее понять истинную ценность того, что они покупают. Кажется, мы теряем представление о так называемой «справедливой цене».
Дискуссии о том, что такое справедливая цена, ведутся не одно столетие, по меньшей мере со времен древнегреческого философа Аристотеля. Спустя более 2300 лет эта тема актуальна как никогда. Она волнует и торговцев, недовольных агрессивной скидочной политикой крупных сетей, и фермеров, требующих достойной оплаты за свой труд.
Эксперты отмечают, что за годы ценовых войн между крупными ритейлерами рядовой потребитель постепенно утратил понятие ценности продуктов. Мы стали заложниками постоянного поиска выгоды и скидок, отвлекаясь от других важных критериев выбора, таких как качество или происхождение товара. Главным приоритетом стала самая низкая цена.
Несмотря на появление брендов, декларирующих справедливую оплату труда производителей, цена остается ключевым фактором при покупке для большинства потребителей. Опросы показывают, что этот критерий важен почти для 70% покупателей, а среди молодежи до 35 лет — для 78%, опережая даже вкус и полезность продукта.
Это следствие постоянного промо-давления: черные пятницы, киберпонедельники, флеш-распродажи, коды на скидку, закрытые распродажи и другие акции. Подобная практика, активно начавшаяся в сфере моды, распространилась на многие секторы. В итоге потребитель стал зависим от скидок. Эта тенденция только усилилась на фоне роста инфляции, который наблюдался в последние годы.
Примером изменчивости цен может служить один из баров в Барселоне, где эспрессо стоит 1,30 евро, но его цена возрастает до 2,50 евро, если посетитель задерживается более 30 минут, и до 4 евро, если проводит за столиком больше часа. Такие подходы, хоть и менее распространенные, также показывают, как цена может зависеть не только от самого товара, но и от дополнительных условий.
