Элитная парфюмерия уже давно воспринимается как нечто большее, чем просто аромат, наносимый на шею. Это элемент роскоши, символ статуса и объект желания. Однако в последнее время цены на люксовые духи достигли астрономических отметок, что вызывает вопросы у потребителей.

Производители оправдывают высокую стоимость эксклюзивным "ноу-хау" (мастерством) и использованием редких и дорогих сырьевых материалов. Именно эти факторы, по их утверждению, превращают обычный парфюм в произведение искусства "высокой парфюмерии".

Термин "высокая парфюмерия" сейчас очень моден, и практически любой аромат стоимостью свыше 200 евро стремится получить этот статус. При этом, как отмечают эксперты, данное определение не имеет законодательной силы и не регулируется стандартами. Марки активно используют его для создания ауры эксклюзивности, намекая на использование лучших ингредиентов и уникальных технологий.

Стремительный рост цен на элитные духи имеет и вполне ощутимые экономические причины. Как отмечает Ориоль Сеги, директор подразделения Fine Fragrance Europe компании Givaudan (одного из крупнейших в мире производителей ароматов), постковидный экономический кризис и геополитические события оказали значительное влияние на стоимость производства парфюмерии. "Все было затронуто – стекло, металл, пластик, сырьевые материалы", – поясняет он.

В ответ на увеличение себестоимости и желание сохранить привлекательность для потребителей, многие бренды сфокусировали свои инновации на дозировке и концентрации ароматических композиций. Это позволяет предлагать продукты с улучшенной стойкостью или интенсивностью, пытаясь оправдать новую ценовую политику.

Высокие цены на оригинальную люксовую парфюмерию, в свою очередь, привели к буму на рынке "дюпов" – бюджетных аналогов или имитаций известных ароматов, которые становятся все более популярными среди потребителей, ищущих доступные альтернативы роскоши.