В нескольких словах
LVMH усиливает свои позиции на рынке очков класса люкс, открывая второй завод своего подразделения Thélios в Италии. Этот шаг является частью стратегии по полной интернализации производства, что позволит контролировать качество и дизайн для таких брендов, как Dior и Fendi, и укрепить престиж маркировки "Сделано в Италии".
Конгломерат LVMH усиливает контроль над производством очков класса люкс, проводя стратегию полной интернализации. 10 июля компания торжественно открыла второй завод своего подразделения Thélios в итальянском городе Лонгароне, который специализируется на разработке и производстве элитной оптики.
Выбор места не случаен. В 1963 году Лонгароне был практически стерт с лица земли из-за катастрофы на плотине Вайонт. В рамках плана восстановления здесь были созданы производственные площадки, в том числе по выпуску очков. Сегодня этот регион всемирно известен своим мастерством в данной отрасли. Именно здесь LVMH в 2018 году основала свой первый завод Thélios, а теперь расширила присутствие, выкупив и модернизировав соседнее предприятие у испытывавшей трудности компании Safilo.
Антонио Беллони, президент LVMH в Италии, отметил: "Это взаимовыгодное решение: мы получили возможность для расширения, объединили операции в одном кампусе, интегрировали новые для нас технологии в области обработки металла и, что немаловажно, сохранили рабочие места".
Обновленный производственный комплекс площадью 20 000 квадратных метров, на котором трудятся 1250 сотрудников, нацелен на выпуск 4 миллионов пар очков ежегодно. Здесь будут производиться оправы для всех брендов группы, включая Dior, Fendi, Celine и Bulgari. Производственный процесс сочетает новейшее оборудование и ручной труд: от автоматической резки заготовок до финальной сборки и полировки, где вмешательство человека необходимо для контроля качества и выявления мельчайших дефектов.
Эта стратегия является частью более широкого тренда в индустрии роскоши, где компании, как и ранее Kering, стремятся отказаться от модели лицензирования. Раньше бренды передавали право на использование своего имени сторонним производителям, что не всегда гарантировало должный контроль над дизайном и качеством. Теперь LVMH полностью контролирует цепочку создания стоимости.
Ключевым стратегическим преимуществом является маркировка "Сделано в Италии", которая высоко ценится потребителями и ассоциируется с уникальным мастерством и дизайном. Очки, цена на которые составляет около 400 евро, служат для многих молодых покупателей точкой входа в мир люкса. В будущем Thélios планирует развивать не только солнечные, но и медицинские, а также "умные" очки, сохраняя при этом эксклюзивность дистрибуции.
