В нескольких словах
Крупнейший онлайн-ритейлер Shein активно противостоит новому закону во Франции, направленному против "ультрабыстрой моды". Компания использует мощное лоббирование и публичные кампании, настаивая, что доступ к доступной одежде является правом потребителей.
Китайский гигант онлайн-торговли Shein, ставший в прошлом году крупнейшим продавцом одежды во Франции по объему, развернул масштабную кампанию против нового законодательства, направленного на ограничение так называемой "ультрабыстрой моды".
Власти Франции рассматривают законопроект, который может создать серьезные препятствия для бизнес-модели Shein. В ответ компания активно лоббирует свои интересы, пытаясь повлиять на общественное мнение и законодателей. Основной аргумент Shein – это защита права потребителей на доступную моду.
В своих публичных заявлениях и рекламных кампаниях, размещенных в прессе, метро и интернете, Shein настаивает: "Почему мода должна быть уделом только богатых? Мода – это право, а не привилегия". Компания активно использует социальные сети и сотрудничает с инфлюенсерами, включая известных медийных личностей, чтобы защитить свой имидж и доступные цены.
Shein стремится донести до общественности и политиков, что доступная мода является важным аспектом покупательной способности граждан. Этот подход направлен на то, чтобы заручиться поддержкой потребителей и оказать давление на лиц, принимающих решения.
Еще один крупный игрок на рынке, Temu, который также может столкнуться с последствиями нового закона, занимает более сдержанную позицию в этой дискуссии.
В правительственных кругах отмечают целенаправленные усилия Shein по воздействию на общественное мнение с целью повлиять на ход законодательного процесса.
