В нескольких словах
В 2024 году рост благотворительных пожертвований во Франции составил всего 1,9% — минимум за 20 лет, не покрывая инфляцию. Ассоциации сталкиваются с финансовыми трудностями, изменением поведения доноров и ищут новые способы привлечения средств на фоне экономической нестабильности.
Благотворительные организации во Франции выражают серьезную обеспокоенность. Согласно новому исследованию, 2024 год показал самый слабый рост объема пожертвований за последние два десятилетия. Прирост составил всего 1,9% по сравнению с 2023 годом, что оказалось ниже среднего уровня инфляции в стране (2%).
Этот минимальный рост не способен компенсировать увеличение расходов, с которым сталкиваются фонды и ассоциации. Эксперты отмечают тенденцию: объемы пожертвований, осуществляемых по подписке (регулярные списания), растут, однако разовые пожертвования, на долю которых приходится значительная часть поступлений, стагнируют. Проблема усугубляется тем, что разовые пожертвования чаще делают люди старшего возраста, численность которых со временем сокращается. Таким образом, поступления концентрируются на меньшем количестве доноров.
Возрастной состав доноров остается вызовом: средний возраст жертвователя сегодня составляет 62 года, и он почти не снижается. Привлечение и удержание более молодого поколения (35-55 лет) вызывает сложности, тогда как люди моложе 25 и старше 60 лет более активно участвуют в благотворительности. Основной причиной снижения темпов роста пожертвований в 2024 году называется общая нестабильность – экономическая, политическая и геополитическая. Эта неопределенность заставляет домохозяйства быть более осторожными в расходах и в первую очередь покрывать обязательные платежи, такие как счета за газ или электричество. В такой ситуации пожертвования часто отходят на второй план.
Данные за 2024 год показывают, что если первое полугодие продемонстрировало обнадеживающий рост (+3,1%), то второе полугодие принесло резкое замедление (+1%). Особенно тревожной оказалась ситуация в последнем квартале, традиционно наиболее важном для сбора средств: ноябрь показал сильное падение (-3,1%), а декабрь едва удержался на уровне 2023 года (-0,3%). Эта динамика вызывает серьезные опасения относительно начала 2025 года.
Предварительные данные за первые месяцы 2025 года подтверждают негативную тенденцию: наблюдается небольшой спад в сборах и уменьшение числа доноров. Предполагается, что на фоне растущего количества обращений от различных организаций, доноры становятся более избирательными, поддерживая только те проекты, которые им наиболее близки. При этом мелкие пожертвования (до 150 евро) продолжают сокращаться (-3,6% в 2024 году) и впервые составили менее 40% от общего объема, тогда как крупные пожертвования (свыше 10 000 евро) практически не изменились (-0,3%).
В ответ на эти вызовы ассоциации вынуждены искать новые, более эффективные методы привлечения средств. Традиционные каналы сбора (почта, телефон) теряют актуальность. Особая ставка делается на цифровые инструменты: онлайн-пожертвования показали значительный рост (+8,4% в 2024 году) и составили 33% от разовых поступлений. Цифровые платформы оказались особенно эффективны в экстренных ситуациях. Среди других инновационных подходов – сбор средств на улице для оформления подписок, привлечение корпоративного сектора (например, через пожертвование сотрудниками дней отпуска), развитие партнерских программ с бизнесом, а также активная работа с потенциальными завещателями и держателями страховок жизни. Несмотря на необходимость проведения мероприятий и постоянной коммуникации, организации опасаются перегрузить потенциальных доноров избыточной информацией, что может негативно сказаться на готовности помогать.
