В нескольких словах
TikTok внедряет функцию e-commerce во Франции, позволяя пользователям совершать покупки непосредственно в приложении. Это позволит платформе получать комиссионные с продаж, осуществляемых через инфлюенсеров, и, по мнению экспертов, собирать больше пользовательских данных. Реакция пользователей неоднозначна: одни видят удобство, другие выражают недоверие к платформе для шопинга.
Станет ли TikTok новой Меккой для онлайн-шопинга? С 31 марта популярная социальная сеть запускает во Франции новую функцию. Теперь пользователи смогут кликать на товар, показанный в видео, и покупать его, не выходя из приложения.
Эта новость обрадовала студентов, изучающих коммуникации. Однако некоторые школьницы, несмотря на то что проводят в приложении по четыре часа в день, не доверяют китайской платформе для совершения покупок.
Комиссии и сбор данных
Один из брендов сумок планирует ориентироваться на молодых пользователей, скоро предлагая свои товары прямо в TikTok. Компания выбрала три модели сумок для продажи через приложение. Взамен бренд будет оплачивать таргетированную рекламу, которую для него будут делать инфлюенсеры в TikTok: «Создатели контента, которые будут продвигать наши товары, смогут получать 10% с каждой продажи, а из этих 10% еще 5% будут перечисляться платформе TikTok», — объясняет Бастьен Валенси, основатель бренда Cabaïa.
По мнению специалистов, для китайской платформы это означает систематические комиссии. Кроме того, TikTok может использовать функцию e-commerce для сбора еще большего количества персональных данных пользователей.
Полную версию репортажа смотрите в видео выше (если применимо).
