Substack — это платформа и приложение для рассылок, запущенная в США в 2017 году тремя предпринимателями из Сан-Франциско: инженером Крисом Бестом, разработчиком Джайраджем Сети и бывшим журналистом Пэндиша Маккензи. Основная идея Substack — дать независимым писателям, журналистам, подкастерам и другим создателям контента возможность публиковать свои работы и зарабатывать напрямую от читателей через платные подписки.

Помимо текстов, на платформе можно размещать фотографии, видео и подкасты. В 2023 году была добавлена функция Substack Notes, позволяющая авторам публиковать короткие заметки и обмениваться идеями.

Substack стремительно набирает обороты. В начале 2025 года число платных подписок по всему миру превысило 5 миллионов. Особенно заметен рост в категориях моды и красоты, где общее число подписок увеличилось на 80%, а авторы совместно зарабатывают более 10 миллионов долларов в год.

Бизнес-модель проста: платформа бесплатна до момента активации платных подписок, с которых Substack взимает комиссию в размере 10%. По данным платформы, лучшие авторы могут зарабатывать более миллиона долларов в год, что делает ее привлекательной для профессионалов.

Многие журналисты и писатели переходят на Substack в поисках большей свободы слова и независимости от традиционных медиа или рекламного рынка. В отличие от платформ, ориентированных на привлечение внимания и рекламу, концепция Substack основана на прямой поддержке читателей. Авторы, получающие доход напрямую от подписчиков, чувствуют себя более свободными от давления рекламодателей или необходимости гнаться за кликами и алгоритмами.

Substack часто сравнивают с возвращением к золотой эре блогов начала 2000-х годов, предлагая авторам возможность делиться более личными размышлениями и строить доверительные отношения с аудиторией. Платформа активно развивается, в том числе на международных рынках, привлекая разнообразную аудиторию и авторов со всего мира, которые ценят возможность глубокого и аутентичного самовыражения.

Однако, как и любая растущая платформа, Substack сталкивается с вызовами, связанными с модерацией контента, распространением фейковых новостей и экстремистских высказываний, а также потенциальным влиянием искусственного интеллекта на качество публикаций. Тем не менее, платформа продолжает позиционировать себя как место для создания качественного культурного контента.