В нескольких словах
Meta запускает показ рекламы в мессенджере WhatsApp. Объявления не будут размещаться в личных чатах, а появятся в других разделах платформы. Этот шаг призван увеличить монетизацию сервиса с 3 миллиардами пользователей.
Meta, владеющая популярнейшим мессенджером WhatsApp, объявила о начале интеграции рекламных форматов в платформу. Это значительный шаг в стратегии монетизации сервиса, насчитывающего три миллиарда активных пользователей в месяц.
Однако компания поспешила успокоить аудиторию: реклама не будет появляться непосредственно в лентах личных и групповых чатов, которые являются основным пространством для приватного общения. Объявления планируется размещать в других разделах платформы.
Решение о внедрении рекламы назревало давно. WhatsApp был приобретен Meta (тогда еще Facebook) в 2014 году за внушительные 19 миллиардов долларов. На протяжении многих лет компания искала способы окупить эти инвестиции и увеличить доходы от мессенджера, сохраняя при этом лояльность пользователей, привыкших к отсутствию рекламы и высокому уровню конфиденциальности.
Вице-президент Meta по бизнес-коммуникациям Никила Шринивасан отметила, что интеграция рекламы будет происходить постепенно по всему миру. Особый акцент делается на развитие инструментов для бизнеса, позволяющих компаниям использовать WhatsApp для взаимодействия с клиентами. Хотя в некоторых регионах, таких как Индия или Бразилия, бизнес-коммуникации через мессенджер уже очень развиты, в других странах эта тенденция пока менее выражена.
Вопрос конфиденциальности всегда был критически важен для WhatsApp. Долгое время считалось немыслимым размещать рекламу прямо среди личных переписок, так как это могло бы вызвать опасения, что компания сканирует содержимое сообщений. Именно поэтому Meta предпринимает осторожные шаги, выбирая для размещения рекламы разделы, не связанные напрямую с приватной перепиской, стремясь сохранить доверие миллиардов пользователей и поддержать основной аргумент сервиса — полную безопасность и конфиденциальность обмена сообщениями.
