В нескольких словах
На теннисном турнире Ролан Гаррос знаменитости повсеместно появляются в одежде бренда Lacoste. Это связано с эксклюзивным партнерством Lacoste с турниром и Федерацией тенниса Франции, а также с маркетинговой стратегией бренда и историей его основателя Рене Лакоста.
Каждый год во время престижного теннисного турнира Ролан Гаррос внимание привлекает не только игра на корте, но и мода в зрительских ложах. Один бренд особенно выделяется – Lacoste. Его знаменитый логотип в виде крокодила повсюду: на игроках, судьях и, что самое заметное, на многочисленных звездах и знаменитостях в трибунах и на фотозонах.
Почему же именно Lacoste так активно представлен на Ролан Гаррос? Объяснение простое и многогранное. Во-первых, Lacoste является Премиум-партнером Ролан Гаррос, а также Официальным партнером Федерации тенниса Франции до 2030 года. Этот статус дает бренду особые привилегии, включая приглашения и доступ в эксклюзивные ложи для своих гостей – известных личностей из мира спорта, кино, музыки, моды и телевидения.
Маркетинговая стратегия бренда проста и эффективна: приглашенным звездам часто предлагают одежду и аксессуары Lacoste для посещения турнира. Таким образом, бренд обеспечивает себе максимальную видимость. Фотографии знаменитостей в вещах с узнаваемым крокодилом мгновенно попадают в СМИ и социальные сети, а телекамеры, транслирующие матчи по всему миру (включая France Télévisions и другие), регулярно показывают трибуны с модными гостями.
Но связь Lacoste с Ролан Гаррос глубже, чем просто рекламный контракт. Это дань истории французского тенниса. Основатель марки, Рене Лакост, был выдающимся теннисистом мирового уровня. Он трижды выигрывал Открытый чемпионат Франции (в 1925, 1927 и 1929 годах) и был признан первой ракеткой мира в 1926 и 1927 годах. Хотя его карьера игрока завершилась рано из-за проблем со здоровьем, он не оставил теннис. В 1933 году Рене Лакост основал собственный бренд одежды с логотипом, который стал его визитной карточкой.
Кличка "Крокодил" прочно прикрепилась к Лакосту еще во время его спортивной карьеры. Говорят, это произошло либо из-за его упорства на корте (он "не отпускал свою жертву"), либо из-за его стремительного удара справа, напоминающего движение хвоста крокодила. Таким образом, для многих знаменитостей, присутствующих на Ролан Гаррос, ношение одежды Lacoste – это не только модный выбор или часть маркетинговой кампании, но и символический жест, своего рода дань уважения богатой истории французского тенниса и его легендарному основателю.
