В нескольких словах
Новость рассказывает о французском миллиардере Пьере-Эдуаре Стерэне, который спонсирует культурных инфлюенсеров. Цель - непрямое политическое влияние и распространение правых идей через популяризацию традиционных французских ценностей и наследия.
Социальные сети стали ареной для нового вида влияния во Франции. Все чаще можно увидеть видеоролики, посвященные местной кухне, архитектуре и традициям. Эти авторы контента, которых называют "инфлюенсерами терруара", вроде бы не занимаются политикой.
Однако их деятельность привлекла внимание одного из французских миллиардеров. Как выяснилось, он намерен использовать их популярность для распространения своих крайне правых идей.
Среди таких "культурных" инфлюенсеров выделяется проект "Le Canon français". У него 288 000 подписчиков в Instagram. Главный лозунг – "душевная атмосфера на службе терруара и наследия". Подписчики собираются на масштабные банкеты, которые организаторы проводят по всей Франции.
Нам удалось тайно снять один из таких банкетов в департаменте Дё-Севр (Deux-Sèvres). Камеру официально не допустили. На мероприятии царила праздничная атмосфера: гости пели песни и угощались региональными блюдами рядом с репликой Эйфелевой башни. Были заметны несколько роялистских флагов в толпе, но никаких явных политических логотипов или символов.
При этом компанию, стоящую за этими инфлюенсерами, недавно выкупил бизнесмен Пьер-Эдуар Стерэн. Он сделал состояние на подарочных коробках Smartbox и известен своими крайне консервативными взглядами на общество. Сегодня он готов вкладывать деньги в объединение правых сил для президентских выборов 2027 года.
Многие участники банкета даже не знали, что за мероприятием стоит миллиардер с консервативными взглядами. "Меня разочаровывает, что такие дружеские посиделки используются крайне правыми", - посетовал один из гостей. Другой же философски заметил: "Думаю, надо отбросить некоторые вещи и наслаждаться моментом". Группа друзей, встреченная на празднике, сказала, что не заметила "политической подоплеки", кроме исполнения "Марсельезы", но "мы же во Франции!"
Сами инфлюенсеры, основавшие "Le Canon français", Пьер-Александр де Буасс и Жеро де Ла Тур, в беседе с нами отвергли любую политическую связь. Они утверждают, что инвестиции Пьера-Эдуара Стерэна были исключительно прибыльными. "Стерэн, видимо, преследует свои цели, но нас это не касается... Думаю, он просто инвестировал, потому что наша компания успешна. Доставать ярлык крайне правых неприятно, потому что это совсем не про нас", - заявили они.
Поддержка без обязательств?
Пьер-Эдуар Стерэн также намерен поддерживать менее крупных инфлюенсеров, фокусирующихся на французской культуре. Мы пообщались с одним из них. К нему обратился Фонд общественного блага (Fonds du Bien Commun) – благотворительный фонд Пьера-Эдуара Стерэна.
"Я не считаю свой аккаунт политически ангажированным, поэтому меня крайне удивило, что человек, напрямую связанный, например, с крайне правыми, через свой фонд проявляет интерес к сотрудничеству", - рассказал этот инфлюенсер.
Ему предложили покрывать расходы до 5000 евро в месяц, а также помощь в увеличении аудитории.
В нашем распоряжении оказалась запись телефонного разговора между этим инфлюенсером и представителем Фонда общественного блага. Судя по записи, представитель фонда не совсем комфортно себя чувствовал, обсуждая детали.
"В том, что мы предлагаем, нет никакого контракта, никакого подписания. Это действительно вне официальных радаров. Твое имя не будет ассоциироваться с Фондом общественного блага или Пьером-Эдуаром", - говорит голос на записи.
Теоретически инфлюенсеры остаются свободными в своих публикациях. Но собеседник по телефону все же хочет сохранить определенный контроль: "Нам бы все же хотелось иметь представление о публикуемом контенте. Просто чтобы избежать вещей, с которыми нам будет не очень комфортно", - уточняет он.
Фонд общественного блага отказался дать официальное интервью, но в письменном ответе заверил, что не имеет оплачиваемого сотрудничества с инфлюенсерами. "Одна из филантропических задач Фонда общественного блага – работать на благо культуры и наследия... В этих рамках мы, в частности, предлагаем обучение или коучинг акторам сектора, которые этого желают. Никакой отдачи никогда не требуется", - говорится в заявлении.
Культурная и метаполитическая война
Так зачем поддерживать инфлюенсеров, ничего не требуя взамен? Бывший топ-менеджер онлайн-СМИ, в которое инвестировал Пьер-Эдуар Стерэн, видит в этом непрямой способ продвижения его идей.
"Темы иммиграции, ислама, безопасности... вы никогда там не увидите. Это скорее культурная война: нужно, чтобы люди знали историю Франции, чтобы люди любили свою страну. Это нечто гораздо более метаполитическое", - пояснил он.
По сути, это стратегия влияния на службу определенной идее Франции. Несмотря на многочисленные запросы, никто из близкого окружения Пьера-Эдуара Стерэна не согласился дать комментарий перед камерой.
