В нескольких словах
Два года назад во Франции был принят закон, призванный регулировать деятельность инфлюенсеров. Это привело к профессионализации отрасли и борьбе с мошенничеством, хотя новые вызовы еще остаются.
Сфера деятельности инфлюенсеров во Франции претерпела значительные изменения за последние два года. После принятия специального закона, направленного на регулирование этой отрасли, многие практики, которые ранее ассоциировались с "Диким Западом" – мошенничество, уход от налогов, недостоверная реклама – постепенно уходят в прошлое.
Закон, разработанный французскими депутатами Артуром Делапортом и Стефаном Воджеттой, стал одним из первых в Европе, столь детально регулирующих работу инфлюенсеров. Его основная цель – положить конец злоупотреблениям в социальных сетях.
Ключевые требования закона включают:
- Обязательное обозначение всех коммерческих партнерств и рекламных интеграций.
- Указание на использование отретушированных или виртуальных изображений.
- Запрет на рекламу определенных категорий товаров и услуг, а также подстрекательство к опасным практикам.
Ранее образ инфлюенсеров часто связывали с легкими деньгами и роскошной жизнью в Дубае, но сегодня отрасль становится более профессиональной и прозрачной. Появились стандарты и сертификации, например, от ARPP, которые служат гарантом серьезности.
Несмотря на достигнутый прогресс и "зачистку" рынка от недобросовестных игроков, индустрия инфлюенса сталкивается с новыми вызовами. Среди них – необходимость регулирования деятельности так называемых "медицинских инфлюенсеров", дающих советы по здоровью без соответствующей квалификации, поиск устойчивых источников финансирования для более серьезных проектов и адаптация к стремительному росту новых платформ и форматов, таких как TikTok Shop, который вскоре запустится во Франции.
Таким образом, французский опыт показывает, что законодательное регулирование способно навести порядок в динамичной сфере социальных сетей, но требует постоянной адаптации к меняющимся реалиям рынка инфлюенсеров.
