В нескольких словах
Французский производитель конфет Carambar начал сотрудничество с национальной федерацией пожарных, размещая на фантиках сообщения о предотвращении пожаров и других опасностей. Кампания "Carahéros" призвана повысить осведомленность о повседневной безопасности, особенно среди детей и их родителей.
Французский производитель культовых конфет Carambar объявил о необычном сотрудничестве с Национальной федерацией пожарных Франции (FNSPF). В рамках летней кампании под названием «Carahéros» («Карагерои») на части фантиков вместо традиционных шуток будут печататься полезные советы по предотвращению бытовых рисков и пожаров.
Акция направлена на повышение осведомленности о повседневной безопасности. На каждом фантике конфеты Carambar, как обычно, будет две части: одна с традиционной шуткой, а вторая теперь будет содержать «хороший совет» от пожарных. Сообщения охватят темы предотвращения пожаров (особенно лесных), действий при наводнениях, правила поведения дома и т.д.
По словам Марка Оклера, президента компании, идея родилась случайно при встрече с представителем пожарных. Учитывая, что на каждом фантике есть две шутки, было решено одну из них заменить на сообщение о безопасности.
Для кампании «Carahéros» была создана специальная версия конфет с талисманом Carambar в форме пожарного. Эти лимитированные пачки будут содержать смесь классической карамели, вкуса колы и нового вкуса «острый лимон». Они поступят в продажу в супермаркетах, а также поштучно в пекарнях и табачных киосках. На упаковках других стандартных вкусов также появятся стикеры с информацией об акции.
Сообщения и около сотни новых шуток были разработаны рабочей группой в составе федерации пожарных, в которую также входила школьная учительница, чтобы гарантировать, что информация будет понятна и хорошо воспринята детьми.
Производители и пожарные надеются, что размещение советов на популярной упаковке позволит охватить широкую аудиторию — от детей до взрослых. Особая ставка делается на детей, поскольку они хорошо запоминают информацию и могут обсуждать ее с родителями. Летом по Франции также будет курсировать автобус, оформленный в цветах акции, где пожарные будут проводить мастер-классы по оказанию первой помощи и профилактике.
Кампания «Carahéros» продлится до сентября, но обе стороны рассчитывают на долгосрочное партнерство. Если инициатива будет хорошо принята, полезные советы могут стать постоянной частью фантиков Carambar.
Конфеты Carambar производятся во Франции и являются частью группы Carambar & Co. Бренд имеет давнюю историю и известен, в частности, своей маркетинговой акцией 2013 года, когда он «объявлял» об отказе от шуток на фантиках, что вызвало большой резонанс.
