В то время как китайская платформа ультрабыстрой моды Shein сталкивается с угрозой приостановки деятельности во Франции, мир обсуждает фигуру её основателя, 41-летнего Сюй Янтяня. Он построил своё стремительное состояние, тщательно скрывая свою личность и избегая публичности.

Бывшие партнёры утверждают, что он никогда не спит. Сам Янтянь не даёт интервью, а его фотографии крайне редки. Гонконгская экономическая газета сообщала 29 января 2024 года, что даже его сотрудники не узнают его в лифте. В свои 41 год Сюй Янтянь, известный также как Крис Сюй или Скай Сюй, создал одну из самых мощных модных империй в мире, представленную более чем в 150 странах. Компания демонстрирует высокую прибыльность и прогнозирует чистую прибыль в 1,7 миллиарда евро к 2025 году.

За пределами Китая лицо Shein представляет приветливый исполнительный директор Дональд Тан, миллиардер китайского происхождения из Калифорнии. Именно он, например, позирует со своей собакой Саатчи на гигантской чёрно-белой фотографии на фасаде парижского универмага BHV, рядом с его владельцем Фредериком Мерлином.

Сюй Янтянь родился в 1984 году в семье рабочих в Цзыбо, промышленном городе провинции Шаньдун, чья атмосфера была загрязнена государственными цементными и нефтехимическими заводами. Китайские СМИ описывают его бедное детство, когда еда часто была лишена мяса и овощей. Однако образование было первостепенным для семьи мальчика, чьё имя означает «смотреть в небо». Получив гаокао (китайский эквивалент аттестата зрелости), он поступил в университет науки и технологий в портовом городе Нинбо (Чжэцзян), где в 2007 году получил диплом по международной торговле.