Substack, американская платформа для рассылок, стремительно набирает обороты по всему миру, позиционируя себя как идейный наследник популярных блогов начала 2000-х. Этот сервис, запущенный в 2017 году, предлагает авторам и журналистам уникальную возможность монетизировать свой контент напрямую через платные подписки, минуя рекламные сети и сложные алгоритмы социальных сетей.

Феномен Substack заключается в его впечатляющем росте. К началу 2025 года количество платных подписок на платформе превысило 5 миллионов, что демонстрирует быстрый скачок по сравнению с 3 миллионами в феврале того же года. Особенно заметен рост в сегменте моды и красоты, где число подписок увеличилось на 80%, а авторы совокупно зарабатывают более 10 миллионов долларов в год. Таким образом, Substack становится серьезным конкурентом для Instagram и других традиционных платформ креативного контента.

Как работает монетизация контента?

Substack был основан в Сан-Франциско инженером Крисом Бестом, разработчиком Джайраджем Сети и бывшим журналистом Хэмишем Маккензи. Идея проста: предоставить независимым писателям, подкастерам и создателям контента площадку для публикации и заработка. Помимо текстовых рассылок, платформа поддерживает фото, видео и подкасты. Например, американская певица Патти Смит, имеющая более 155 000 подписчиков, делится на Substack своими мемуарами и видео о путешествиях.

Платформа полностью бесплатна до момента активации платных подписок. Substack взимает 10% комиссии с доходов авторов. По данным компании, лучшие авторы зарабатывают более миллиона долларов в год, что делает платформу крайне привлекательной для профессионалов, ищущих финансовую независимость и свободу слова.

Свобода от алгоритмов и рекламы

В 2023 году на Substack также появился раздел Notes, предназначенный для коротких публикаций и обмена идеями, что делает платформу более интерактивной. Однако ключевое преимущество, которое привлекает журналистов и авторов, — это возможность работать без оглядки на изменчивый рекламный рынок и требования брендов.

«В отличие от платформ, которые гонятся за вниманием и зависят от рекламы, наша концепция основана на прямой поддержке читателей. Если люди платят за вашу рассылку, значит, они действительно ценят вашу работу. Это более честный и человечный способ построения отношений с аудиторией», — отмечают представители Substack. Этот подход позволяет авторам, таким как легендарная французская блогер Гаранс Доре, восстановить «доброжелательный круг» читателей, готовых платить за эксклюзивный и аутентичный контент, напоминающий личный дневник.

Substack как трендсеттер

Платформа не только стала прибежищем для тех, кто ностальгирует по «золотому веку» блогов, но и превратилась в влиятельного трендсеттера. В 2024 году многие модные тенденции, такие как сумка Uniqlo или балетки Mara от The Row, стали хитами после рекомендаций в популярных Substack-рассылках. Журналисты и стилисты отмечают, что Substack требует более высокого уровня профессионализма и глубины, чем обычные социальные сети, что обеспечивает высокое качество контента.

Несмотря на амбициозные заявления о том, что «лучшие культурные работы нашего времени будут создаваться на Substack», перед платформой стоят серьезные вызовы. В их числе — необходимость регулировать распространение фейковых новостей, экстремистских высказываний и, что особенно актуально, бороться с наплывом контента, сгенерированного искусственным интеллектом, который, по некоторым оценкам, уже составляет до 10% от самых популярных рассылок.