Забудьте о стереотипах: эпоха, когда футбольная форма ассоциировалась исключительно с пивом и диваном, прошла. Мы вступили в эру «блококора» (Blokecore) — стиля, который объединил высокую моду, стритвир и страсть к футболу. Этот феномен, набравший в TikTok более 500 миллионов просмотров, превратил обычный спортивный атрибут в главный модный элемент сезона.

От стадиона до подиума: рождение «блококора»

«Блококор» зародился в декабре 2021 года благодаря американскому пользователю TikTok Брэндону Хантли. Суть тренда проста: носить винтажную или актуальную футбольную форму любимого клуба, сочетая ее с повседневной одеждой. Мужчины комбинируют ее с джинсами или брюками, а женщины — с шортами или широкими брюками-багги. Завершают образ, как правило, классические кроссовки, например, Adidas Samba.

Стиль черпает вдохновение в ностальгии по 90-м и 2000-м годам, напоминая об эстетике британских поп-групп, таких как Blur, Pulp и Oasis. Само название происходит от английского слова «bloke» (парень, мужик), отсылающего к футбольным фанатам.

Люкс и знаменитости: глобальный феномен

Вирусный успех «блококора» быстро привлек внимание мировых звезд и люксовых брендов. Такие знаменитости, как Бейонсе, были замечены в кастомизированных футбольных майках, что мгновенно сделало этот выбор модным и вирусным. Например, Бейонсе появилась в переработанной форме ПСЖ, а другие звезды — в винтажной майке «Ромы» сезона 1997/98.

Индустрия моды не осталась в стороне. Еще в 2017 году бренд Koché представил свою версию формы ПСЖ. В 2022 году Gucci и Palace создали собственную вымышленную футбольную команду. Balenciaga в 2024 году сотрудничал со студией The Dodo для разработки концепта формы «Ренна». А в этом сезоне Moncler впервые представил свою коллекцию для легендарного «Милана».

«По оценкам, к 2030 году 65–70% клиентов люксового сегмента будут составлять поколения Y и Z. Бренды готовятся к будущему. Это более молодые потребители, у которых другие ожидания и сильная культура стритвира. Необходимо адаптироваться», — отмечает парижский дизайнер Мойра Кристеску.

Однако, несмотря на универсальность тренда, он по-прежнему несет в себе сильный мужской оттенок. Специалисты отмечают, что найти в продаже майки звезд женского футбола, таких как Меган Рапино, крайне сложно, что указывает на недостаточную представленность женского спорта в этой сфере.

«Венеция» и Kappa: переломный момент

Одним из ключевых игроков, который понял потенциал футбольной формы как элемента стритвира, стал итальянский производитель спортивной одежды Kappa. В 2021 году их сотрудничество с клубом «Венеция» стало поворотным моментом для всего «блококора».

Домашняя форма венецианского клуба, выполненная в черном цвете с золотыми элементами, вдохновленными архитектурой города, произвела фурор. Майка была распродана в официальных магазинах всего за один день, а Instagram-аккаунт клуба получил более 10 000 новых подписчиков за несколько часов.

«Эта майка изменила представление индустрии о том, как футбол может войти в повседневную жизнь людей, помимо спортивных результатов. Около 95% продаж были сделаны за пределами Италии. Люди в первую очередь идентифицировали себя с эстетикой», — объясняет Тед Филипакос, арт-директор Kappa.

«Фэшионизация» футбольной формы — это необратимый процесс. Бренды, такие как Kappa, стремятся рассказывать истории «настоящего, народного футбола», создавая уникальный продукт, который выходит за рамки спортивного поля. Этот «показ мод» не всегда убеждает коллекционеров-фанатов, но он однозначно формирует новый глобальный язык моды, объединяющий культуры и стили.