АНАЛИЗ. Кроссовки давно перестали быть просто спортивным инвентарем. Они освободились от строгих кодексов и совершили революцию в моде, став самым продаваемым типом обуви в мире. Как обычные сникеры смогли покорить планету и что они говорят о современном обществе?

Путь к мировому господству начался с музыки. В 1986 году легендарная нью-йоркская рэп-группа Run-DMC выпустила трек «My Adidas». Трио было известно своей любовью к немецкому бренду, особенно к модели Superstar, которую они носили без шнурков и с поднятым язычком. Во время концерта в Madison Square Garden фанаты, подражая своим кумирам, подняли в воздух свои пары Adidas. Это стало поворотным моментом: Adidas немедленно подписал с Run-DMC контракт на миллион долларов, закрепив за кроссовками статус ключевого элемента уличного стиля и хип-хоп культуры.

От баскетбола до урбанистики

Истоки кроссовок уходят в конец XIX века. Изначально это была узкоспециализированная обувь, например, для баскетболистов (спорт, изобретенный в 1891 году). С развитием промышленности и процесса вулканизации каучука появилась возможность создавать эластичную и прочную подошву. В межвоенный период, с демократизацией спорта, кроссовки начали набирать популярность.

Как отмечают эксперты, к 1970-м и 1980-м годам сникеры стали полноценным городским аксессуаром, тесно связанным с модными тенденциями. Параллельно с ростом популярности спортивного образа жизни и стиля спортсвер, кроссовки вошли в повседневный гардероб всех слоев населения.

Брак моды и спорта

Хотя отдельные дизайнеры, такие как Карл Лагерфельд, пытались интегрировать спортивную обувь в высокую моду еще в 1970-х, настоящий прорыв произошел в начале XXI века. Именно тогда сникеры окончательно вошли в повседневный дресс-код, независимо от обстоятельств.

«До начала 2000-х годов сникеры оставались уделом спортсменов или молодежи, культивирующей контркультуру. Только в 2000-х они начали захватывать все сферы», — отмечает эксперт Этьен Торнье. Новое тысячелетие ознаменовалось «браком» между высокой модой и спортивными гигантами. В 2001 году японский кутюрье Йоджи Ямамото начал сотрудничество с Adidas, что привело к созданию линии Y-3 — первой официальной коллаборации такого уровня. За ней последовали Alexander McQueen и Puma, Gucci и Adidas, а также другие знаковые партнерства, нацеленные на завоевание молодого рынка.

Символ демократии и индивидуальности

Сегодня кроссовки доступны в любом ценовом диапазоне, что делает их демократичным аксессуаром: их носят представители всех социальных слоев. Однако обладание редкой или лимитированной моделью может указывать на уровень дохода и принадлежность к сообществу «сникерхедов» — знатоков и коллекционеров.

По мнению социологов, сникеры символизируют смягчение социальных норм и тягу к комфорту, особенно усилившуюся после пандемии. «Ношение кроссовок — это сигнал определенной расслабленности по отношению к старым нормам, способ утвердить свою идентичность и индивидуальность», — подчеркивает социолог Юния Кавамура. Это также демонстрация гибкости в повседневной жизни и независимости от чужого мнения.

В мире моды кроссовки представлены в пяти основных «семействах»:

• Минималистичные: для ценителей чистых линий и нейтральных тонов (например, Prada Collapse).
• Коллекционные: для «сникерхедов», готовых на все ради редкой пары (коллаборации Adidas × Wales Bonner).
• Ностальгические: модели, возрожденные благодаря моде Y2K (например, Onitsuka Tiger Mexico 66).
• «Кочевники» (Nomad): высокотехнологичные, атлетические модели для города и активного отдыха (Hoka, Salomon).
• Модные (Fashion-forward): концептуальные модели от люксовых брендов (Loewe, Miu Miu), созданные, чтобы привлекать внимание.

От высокопроизводительных моделей с карбоновыми подошвами до гибридных подиумных версий — кроссовки прочно заняли свое место, став не просто обувью, а настоящей классикой.