В нескольких словах
Потоковые сервисы обогнали традиционное ТВ в США, и YouTube стал абсолютным лидером на этом рынке. Google использует свою экосистему, чтобы закрепить доминирование YouTube на умных телевизорах, что вызывает беспокойство у других игроков рынка.
Происходит исторический сдвиг в медиаиндустрии. Согласно недавнему отчету, в США потоковые видеосервисы впервые стали доминирующим способом потребления контента на телевизорах, опередив по совокупной аудитории традиционные телеканалы и кабельное ТВ.
И в этом новом, стремительно растущем мире стриминга уже появился явный лидер. Им стал YouTube. За океаном гигант видеохостинга теперь занимает наибольшую долю на рынке телесмотрения, привлекая 12,5% аудитории. Этот показатель вырос более чем на 120% с 2021 года.
YouTube показывает лучшие результаты, чем все традиционные телеканалы и стриминговые сервисы вместе взятые. Более того, он опережает даже мирового лидера платных видеосервисов (чьи показатели в последние месяцы стагнируют на уровне около 7,5% аудитории).
Хотя YouTube является самым заметным проявлением влияния Google на рынке ТВ, это далеко не единственный инструмент компании. Используя свою операционную систему для умных телевизоров, Google может активно продвигать, если не «заставлять», выводить YouTube на первый план на подключенных телевизорах. Этот стратегический подход, который некоторые называют «дьявольским», позволяет Google занять позиции на всех уровнях цепочки создания стоимости в сфере подключенного телевидения: от ОС и целевой рекламы до конечной платформы потребления контента.
Такая быстрорастущая гегемония Google вызывает серьезные опасения как у традиционных телеканалов, так и у телекоммуникационных операторов, которые видят в компании все более мощного конкурента за внимание аудитории и рекламные доходы.
