В нескольких словах
BIC запускает производство ручки в виде кебаба после того, как первоапрельская шутка стала вирусной. Необычная ручка войдет в лимитированный набор «Iconic Food» вместе с ручками-пиццей и бургером, отражая успешную маркетинговую стратегию бренда.
Известный производитель канцелярских товаров, компания BIC, объявил о запуске в производство необычной ручки, дизайн которой выполнен в виде популярного блюда – кебаба. Этот проект вырос из первоапрельской шутки, которая неожиданно получила огромную популярность в социальных сетях.
Изначально «KeBIC» – так окрестили креативную ручку – был представлен 1 апреля как розыгрыш. Предполагалось, что это будет четырехцветная ручка, имитирующая основные ингредиенты кебаба: салат, помидоры, лук и белый соус, а корпус будет напоминать обжаренное мясо. Юмористическая идея мгновенно стала вирусной, вызвав шквал позитивных откликов и восторгов в интернете.
Воодушевленная такой реакцией пользователей, компания BIC решила воплотить шутку в жизнь. «Сказано – сделано: мы действительно выпустим ее», – заявили представители бренда в своих аккаунтах в социальных сетях, с долей иронии добавив: «Запах лука мы вам, к счастью, сохранять не стали».
Ручка «KeBIC» появится в продаже 27 июня в составе специального лимитированного набора под названием «Iconic Food» (Культовые Блюда). Помимо кебаба, в набор войдут еще две новые ручки с дизайном в виде пиццы и бургера. Эти модели также были разработаны с учетом предложений интернет-пользователей, присланных через «ящик идей» в Instagram.
Выпуская такие необычные ограниченные серии, как «Iconic Food», а ранее – коллекции, посвященные Астериксу или Assassin’s Creed, BIC активно использует юмор и потенциал социальных сетей для привлечения внимания к своему основному продукту – четырехцветной ручке. Набор из трех ручек будет стоить 10,99 евро. Вся продукция производится во Франции. Эта маркетинговая стратегия направлена на стимулирование продаж, особенно после того, как в 2024 году компания зафиксировала снижение оборота на 2,9% по сравнению с предыдущим годом.
