В нескольких словах
Японские политические партии пытаются привлечь молодых избирателей, используя цифровые кампании и рекламу в необычных местах, таких как магазины и общественные бани. Это реакция на высокий уровень абсентеизма среди молодежи. Однако запуск этих инновационных кампаний был отложен.
Японские политические партии активно ищут новые способы вовлечь молодежь в избирательный процесс. Главная причина беспокойства — растущий уровень абсентеизма (уклонения от голосования) среди молодых избирателей. Чтобы противостоять этой тенденции, политики планируют модернизировать свои избирательные кампании, выходя за рамки традиционных методов.
Проблема низкой явки среди молодых избирателей остро стоит во многих странах, и Япония не исключение. На последних парламентских выборах в 2024 году общий уровень абсентеизма в стране достиг 46%. Однако среди самой молодой группы избирателей (18-19 лет), которые голосовали впервые, этот показатель был еще выше — 57%. Фактически, на большинстве выборов сейчас голосует менее половины молодых японцев.
Политологи видят несколько причин такой ситуации. Среди них — отсутствие реальной смены власти на протяжении долгого времени (страной традиционно управляет одна и та же консервативная партия), недостаточное количество содержательных дебатов в СМИ и на предвыборных митингах, а также недавние коррупционные скандалы, которые подорвали доверие к политикам.
В ответ на это партии считают, что необходимо использовать более оригинальные подходы к коммуникации с молодежью. Хотя большинство из них уже активно используют социальные сети, они признают, что этого недостаточно, а распространение дезинформации в онлайн-пространстве затрудняет донесение четких посланий.
Теперь ставка делается на модернизацию наружной политической рекламы. Если раньше упор делался на традиционные бумажные плакаты на улицах, то весной 2025 года партии планируют активно использовать цифровые экраны. Они намерены размещать видеосообщения в местах, наиболее посещаемых молодежью.
Ряд партий сотрудничал с общественной ассоциацией, занимающейся продвижением цифровых технологий. Уже подписаны первые контракты на трансляцию коротких видеороликов над кассами небольших магазинов сети Family Mart в Токио. Политики специально разработали короткие обращения, призванные привлечь внимание молодых людей.
Помимо этого, партии арендовали экраны на зарядных станциях для мобильных телефонов, которые установлены по всему городу. Планируется даже размещать политическую рекламу в раздевалках общественных бань (сэнто), которые очень популярны среди молодежи в отдаленных районах Токио, особенно после спортивных мероприятий или перед ужином.
Запуск этих новых кампаний изначально планировался на неделю с 9 по 16 июня, непосредственно перед стартом кампании по выборам в муниципальные органы власти Токио. Однако ассоциация, с которой сотрудничают партии, решила отложить начало первых испытаний. Новое расписание старта кампаний пока не объявлено.
