В нескольких словах
В ирландском университете открылся уникальный дипломный курс по подготовке инфлюенсеров. Программа учит не только творчеству, но и бизнесу, маркетингу и психологии, профессионализируя работу в социальных медиа.
Профессия инфлюенсера – это не только творчество, но и серьезный бизнес. Студенты теперь могут получить университетское образование, чтобы научиться монетизировать свой контент.
В Ирландии, в Технологическом университете Юго-Востока (SETU) в городе Карлоу, запущен уникальный образовательный курс «Создание контента и социальные медиа». Этот диплом профессионализирует одну из самых популярных сегодня деятельностей – работу инфлюенсеров. Университет Карлоу, известное учебное заведение, стал первым, кто предложил такую программу на государственном уровне, в отличие от дорогостоящих частных курсов. Руководитель курса Ирен Маккормик отмечает, что пока никто не оспорил статус этой программы как первой в мире.
Утром в студии звукозаписи одиннадцать студентов сдают один из экзаменов – ведут 15-минутный подкаст на заданные темы: спорт, погода, тренды. Это студенты первого набора, поступившие на программу осенью 2024 года. Помимо занятий по психологии, креативному письму, маркетингу и цифровому предпринимательству, они изучают устройство индустрии славы, знакомятся с аудио- и видеомонтажом, техниками записи. Все это с одной целью – стать профессиональными инфлюенсерами.
Идея такого диплома родилась у Ирен Маккормик, опытного телепродюсера, во время летнего лагеря для подростков четыре года назад. Она была поражена огромным количеством заявок от желающих научиться создавать контент, увидев в этом возможность профессионализации растущей индустрии и предоставления доступного образования молодежи, в том числе из менее обеспеченных семей. По ее словам, их студенты далеки от стереотипного образа «инфлюенсерши с ярким макияжем». Среди учащихся есть будущие подкастеры, геймеры и те, кто хочет использовать платформы для повышения осведомленности о таких состояниях, как аутизм.
19-летний студент Люк, мечтающий стать игровым стримером, признает, что это требует «много работы». Его цель – собрать миллионы подписчиков, как его кумиры. Он прагматично считает, что «в 2025 году стать инфлюенсером – это такой же бизнес, как и любой другой». 23-летний Гарри, ранее работавший в сфере кибербезопасности, планирует запустить подкаст с «исповедями», зная, что этот формат популярен. У него есть четкий бизнес-план: интегрировать платную рекламу в свои видео на YouTube. Он не боится много работать и готов создавать контент как для себя, так и для компаний.
19-летняя Джессика, у которой расстройство аутистического спектра, стремится использовать платформы для просвещения об этом состоянии. Она уже научилась редактировать видео и понимает, как работают социальные сети и психология восприятия контента. Джессика уверена, что быть инфлюенсером – это будущее: «У нас есть доступ ко всему на телефоне, всегда. Социальные сети просто незаменимы».
Университетский диплом по инфлюенсингу в SETU предлагает студентам углубленное понимание профессии, далекое от поверхностного представления. «Многие не знают закулисье этой профессии», – объясняет Ирен Маккормик. – «Это не просто публикация своих фотографий, а десятки часов работы над своей коммуникацией, имиджем, брендом, аудиторией, а также изучение антикризисного управления».
Преподаватели честно говорят о трудностях: ненормированный рабочий день, размытие границ между личной и профессиональной жизнью, риск кибербуллинга, проблемы с монетизацией просмотров через рекламу или партнерства с брендами, сложности создания собственного бренда. Дирдре Триси, преподаватель по анализу данных, учит студентов использовать статистические инструменты, чтобы подход был не только творческим, но и научным. Анализ данных, понимание метрик и алгоритмов – ключевые навыки.
Студентка Фавор, 19 лет, отмечает: «Я была удивлена объемом работы и важностью модулей по маркетингу и статистике. Название ‘Создание контента и социальные медиа’ совсем не означает легкий предмет! Этот диплом требует постоянно решать задачи, развивать критическое мышление, учиться публичным выступлениям, креативности». Другие студенты планируют работать менеджерами инфлюенсеров или создавать для них рекламный контент.
Несмотря на то, что многие видят в индустрии инфлюенсинга большое будущее и источник рабочих мест, стать успешным непросто. Конкуренция высока. На первый курс в Карлоу было принято всего 15 человек из 200 заявок. Успех здесь зависит не от удачи, а от глубоких знаний индустрии, цифр и алгоритмов.
Также поднимается важная тема кибербуллинга. Исследования показывают, что большинство жертв кибернасилия – женщины. Преподаватели обсуждают эти риски со студентами, напоминая, что пионерами блогинга были женщины, часто с довольно скромными доходами, что типично для феминизированных профессий, хотя сегодня есть и очень успешные примеры.
