В газетных киосках грядут перемены

Спустя год после приобретения издания The Good Life, медиагруппа Prisma Media готовится переориентировать его на мужскую аудиторию. Новый формат журнала, первый номер которого выйдет 20 марта, будет посвящен стилю жизни премиум-класса. Группа, которой также принадлежат издания Voici, Femme Actuelle и Capital, под руководством Клэр Леост (Claire Léost), нацелена на "современную аудиторию с высоким уровнем дохода, любознательную и ищущую аутентичный опыт". Это подчеркивается новым слоганом журнала: "The Good Life – журнал для серьезных гедонистов".

После анонсированного в прошлом году запуска Harper’s Bazaar Homme, лидер французского рынка журналов продолжает завоевывать мужскую аудиторию. "В то время как Harper’s Bazaar Homme будет в значительной степени ориентирован на моду, The Good Life будет рассматривать мужественность с точки зрения образа жизни и путешествий", - комментирует Клэр Леост в интервью Le Figaro. Главным редактором нового формата станет Поль Микель (Paul Miquel), а помогать ему будет Анн Буле (Anne Boulay), консультант по премиальным медиа, которая ранее участвовала в запуске GQ и Vanity Fair во Франции. Новый The Good Life укрепит люксовый сегмент группы, который уже приносит 20 миллионов евро дохода благодаря Harper’s Bazaar и Harper’s Bazaar Intérieurs.

Новое издание для самых маленьких

Prisma Media также расширит свой портфель изданий, предназначенных для юных читателей. В течение двух лет группа уже выпускала двухмесячный журнал "Mortelle Adèle", созданный авторами Mr Tan & Co, Антуаном Долем (Antoine Dole) и Дианой Ле Фейер (Diane Le Feyer). 9 апреля Prisma выпустит первый номер своего нового журнала, посвященного Мини-Лу (Mini-Loup), персонажу, созданному в 1991 году Филиппом Маттером (Philippe Matter). Журнал будет продаваться в киосках и по подписке.

"Это наш первый запуск для детей 3-6 лет, и в ближайшие месяцы мы планируем и другие, – уточняет Клэр Леост. – Этот сегмент имеет большой потенциал, потому что родители хотят как можно раньше познакомить своих детей с качественными изданиями, тем более что они все больше осознают опасность воздействия экранов". Этот проект осуществляется совместно с группой Hachette, с которой Prisma с декабря объединилась в Louis Hachette Group.

Эта диверсификация издательской деятельности должна позволить медиагруппе расширить свою аудиторию за пределы своих исторических изданий и увеличить доходы от рекламы. Лидер рынка глянцевых журналов по-прежнему страдает от ухода очень прибыльного журнала Gala, проданного группе Figaro в ноябре 2023 года в соответствии с европейскими правилами конкуренции в рамках приобретения Lagardère компанией Vivendi. На это флагманское издание светской хроники приходилось 10% от 309 миллионов евро оборота компании в 2023 году и в три раза больше с точки зрения прибыльности.

Несмотря на то, что группа осталась прибыльной в 2024 году, в январе она объявила о начале переговоров с социальными партнерами о новом коллективном соглашении об увольнении (RCC). Этот план в настоящее время обсуждается с социальными партнерами, и его рамки остаются неопределенными. Несколько месяцев назад предыдущий план добровольного ухода привел к уходу около тридцати сотрудников из компании, владеющей Télé-Loisirs и Geo.