В нескольких словах
Плюшевые игрушки Labubu от компании Pop Mart неожиданно стали мировым хитом благодаря соцсетям и ограниченным выпускам. Спрос на них оказался настолько высок, что привел к дефициту, спекуляции и даже инцидентам с агрессией в магазинах.
Между дефицитом товаров и сценами потасовок – плюшевые игрушки Labubu стали объектом невероятного ажиотажа по всему миру.
Эта игрушка, придуманная в Гонконге, напоминающая нечто среднее между мягкой игрушкой и монстром, похожим на злобного кролика, внезапно стала вирусной. Ее популярность достигла такого уровня, что привела к огромным очередям, появлению черного рынка и даже к беспорядкам.
Явление Labubu, родившееся в Азии и завоевавшее затем весь мир, во многом обязано своим стремительным взлетом социальным сетям.
«Лабубу-мания» вышла из-под контроля. Плюшевая игрушка, выглядящая как мутировавший кролик с большими ушами, острыми зубами и трогательным взглядом, сметается как в интернете, так и в редких офлайн-магазинах.
Стоимость Labubu варьируется от нескольких десятков евро за простую версию до нескольких тысяч евро за коллекционную, не говоря уже о многочисленных подделках. Ультрапопулярные в социальных сетях Labubu активно привлекают «скальперов» – перекупщиков, которые порой увеличивают свою первоначальную ставку в десять и более раз.
Продажи этих небольших плюшевых игрушек были временно приостановлены в магазинах Великобритании из-за массовых скоплений людей, которые они провоцируют. Давайте вернемся к истории этого вирусного явления с вполне реальными последствиями.
От детской книги до поп-культуры
Прежде чем обрести мировую известность, Labubu появился в воображении гонконгского иллюстратора Касинга Лунга. Персонаж впервые появился в серии детских книг «Монстры» в 2015 году.
Четыре года спустя, в 2019 году, китайский бренд Pop Mart, специализирующийся на коллекционных предметах ограниченным тиражом, заполучил права на персонажа и начал выпускать коллекционные фигурки, брелоки и другие предметы в «слепых» коробках-сюрпризах.
Китайский гигант игрушек обладает хорошо отлаженным и чрезвычайно эффективным маркетингом. Поскольку каждая коллекция ограничена и не анонсируется заранее, это создает настоящий ажиотаж среди фанатов.
мое первое видео распаковки Labubu 👀✨
Сегодня Labubu завоевал весь мир, в том числе благодаря социальным сетям. На TikTok видео с «распаковкой» (unboxing) маленьких плюшевых игрушек, как от инфлюенсеров, так и от обычных пользователей, становятся вирусными, а публикации на эту тему собирают более 1,5 миллиона просмотров.
Игрушки также были замечены у знаменитостей: Ким Кардашьян, Рианна, Дуа Липа и даже Дженни из K-Pop группы Blackpink позируют со своими Labubu. Модный эффект и редкость некоторых версий, созданных в партнерстве с популярными аниме (например, One Piece) или крупными международными брендами, побуждают фанатов совершать множественные покупки и охотиться за этими плюшевыми игрушками.
Сцены насилия
Результатом этого увлечения стал дефицит Labubu почти на всех сайтах в интернете, а при каждом пополнении запасов немногие магазины, продающие маленьких монстров, подвергаются настоящим налетам. В Париже, как сообщается, «люди разбивали палатки перед магазином», одним из пяти во Франции, расположенных в парижском регионе.
В Лондоне, Великобритания, магазин Pop Mart даже приостановил продажи после инцидентов. Перед пустыми полками некоторые покупатели, которые ждали всю ночь в надежде заполучить желанный предмет, становились агрессивными. Из-за этих проблем с «безопасностью» Pop Mart решил убрать плюшевые игрушки из своих 16 магазинов в Великобритании до июня. Китайский гигант также заявил, что «работает над новым подходом, который позволит каждому получить свой шанс более справедливо».
На фоне инцидентов отреагировали и власти Китая. Продажа Labubu теперь запрещена детям до 8 лет, а до 16 лет требуется разрешение родителей. Цена на самые востребованные модели может превышать 100 евро, что в три раза выше первоначальной цены Labubu.
