В нескольких словах
Decathlon открыл в Бордо свой первый магазин, полностью посвященный бегу, в рамках новой стратегии развития в центрах городов. Магазин предлагает специализированный ассортимент и уникальный сервис анализа техники бега.
Крупный спортивный ритейлер Decathlon продолжает осваивать формат специализированных магазинов в центрах городов. Компания открыла в Бордо свой первый магазин, полностью посвященный бегу под вывеской «Decathlon running». Новая точка расположена в торговом центре под открытым небом Promenade Sainte-Catherine, прямо в центре города.
Эта компактная по сравнению с традиционными гипермаркетами Decathlon точка занимает площадь 160 квадратных метров и предлагает узкоспециализированный ассортимент для любителей бега: около сотни моделей беговой обуви для мужчин и женщин (60% мировых брендов, 40% собственной марки Kiprun), а также одежду и аксессуары. Магазин ориентирован на более увлеченных и опытных бегунов.
Ключевой особенностью нового концепта является возможность анализа техники бега клиента прямо в магазине. Посетитель может встать на беговую дорожку в паре обуви со специальными подключенными стельками, и система оценит его технику всего за 50 шагов, помогая подобрать наиболее подходящую обувь.
Decathlon рассматривает открытие специализированных магазинов как новый драйвер роста и планирует тиражировать эту модель не только для бега, но и для других видов спорта, таких как велоспорт, горные виды, фитнес и водные виды спорта, в зависимости от перспективных локаций. Следующий такой магазин планируется открыть в Монпелье уже осенью, с амбицией расширить сеть в крупные города Франции, включая Париж, Лилль, Лион, Марсель и Нант. Компания стремится «участвовать в оживлении центров городов».
Этот шаг является частью новой стратегии Decathlon по выходу в городские центры для обеспечения большей доступности для потребителей, тогда как ранее основное внимание уделялось крупным магазинам на периферии. Ритейлер переходит к «наступательной фазе открытий в шаговой доступности», дополняя свою сеть форматами Decathlon City и теперь специализированными магазинами. Например, в Бордо уже работает один из Decathlon City всего в 150 метрах от нового бегового магазина.
Руководство Decathlon во Франции отмечает, что, хотя такие специализированные магазины не изменят объемы продаж кардинально, они нацелены на увеличение доли рынка. Стратегия направлена на создание городской спортивной экосистемы, дополняющей крупные магазины на окраинах, которые, к слову, также активно модернизируются (в инвестиции в размере 300 млн евро до 2025 года).
Несмотря на сложную экономическую ситуацию в прошлом году, когда объем бизнеса Decathlon во Франции остался на уровне 4,73 млрд евро, компания демонстрирует уверенность. Продажи восстановились во второй половине 2024 года, а первые результаты 2025 года показывают рост на 2,8% в стоимостном выражении. Политика снижения цен, начатая в прошлом году, также способствует положительной динамике. Ожидается, что в 2025 году Decathlon превысит отметку в пять миллиардов евро.
***
Реклама: Если вам интересны гороскопы, подпишитесь на наш специальный раздел с ежедневными предсказаниями.
