В нескольких словах
Французский рынок DIY переживает спад: оборот сократился на 6% в 2024 году. Основные причины – рост цен, снизивший покупательскую способность, и кризис на рынке жилья, который уменьшает количество ремонтов, связанных с переездом. Потребители стали более осторожными, откладывая крупные проекты и покупая только самое необходимое. Ожидается, что тенденция к снижению спроса сохранится.
Магазины товаров для дома и ремонта переживают не лучшие времена. Второй год подряд крупные бренды сектора показывают неудовлетворительные результаты, особенно лидер рынка Leroy Merlin, а также Castorama, Brico Dépôt, Bricomarché и Mr.Bricolage. По данным аналитической компании NielsenIQ, французский рынок DIY (сделай сам) сократился на 6% в 2024 году, что означает снижение среднего оборота на те же 6%. Причины кроются в изменившихся финансовых возможностях и потребностях покупателей.
В одном из строительных магазинов в Кормей-ан-Паризи (департамент Валь-д'Уаз) Филипп и Жанна неспешно прогуливаются между рядами, замедляя шаг у полок с инструментами и восхищаясь мебелью для ванных комнат. Жанна чувствует себя «как ребенок в магазине игрушек». Однако цены их останавливают: «Раньше мы могли позволить себе отремонтировать целую комнату, но теперь это намного сложнее», — объясняет Филипп. В итоге пара уходит с сиденьем для унитаза, выключателями и розетками.
Фуад же ушел с пустыми руками: «Я люблю мастерить дома. Это было даже моим хобби. Раньше я покупал постоянно, но сейчас все взлетело в цене. Деревянная доска, например, подорожала с двух евро до четырех-пяти, это дорого. Теперь я покупаю только тогда, когда нужно что-то срочно починить». Из-за этого он откладывает проекты по обновлению кухни и террасы.
Рядом проходит Мюриэль, не заходя в магазин, но причина не в ценах. «Дело в том, что я уже сделала много ремонтных работ раньше, — уточняет она, — во время кризиса Covid и двух локдаунов. Мы воспользовались этим временем, чтобы сделать ванную, привести в порядок участок, так что сейчас особых дел нет».
Кризис на рынке жилья – один из факторов спада
Однако Мюриэль планирует переезд, а значит, ей снова понадобятся доски, плитка, клей, краска... при условии, что найдется квартира, что пока затруднительно: «Мы хотели уехать из парижского региона. Было сложно, цены были очень высокими, сейчас они понемногу снижаются. Если найдем жилье, вернемся в строительные магазины, чтобы попытаться как-то обустроиться».
Этот кризис на рынке жилья частично объясняет спад на рынке DIY в 2024 году. По словам Гийома Мюллере из NielsenIQ, «это определяющий фактор, потому что значительная часть расходов связана с переездом». Другая причина связана с поведением потребителей. Они остаются осторожными и продолжают сберегать, что создает беспрецедентную ситуацию для гигантов сектора.
«Все сети сообщили об отрицательных результатах, — объясняет Гийом Мюллере. — Это нечто новое, поскольку обычно некоторым удается выделиться даже в кризисных ситуациях, но в этом году этого не произошло, что ясно показывает снижение спроса». По его расчетам, это снижение спроса продолжится и в ближайшие месяцы.
