В нескольких словах
Несмотря на всемирное внимание к Парижу во время Олимпийских игр 2024, эксперты отмечают лишь незначительный рост туристического потока во Францию. Статистика за начало 2025 года противоречива, а представители отрасли говорят о необходимости четкой долгосрочной стратегии для развития туризма.
Несмотря на то, что Олимпийские игры 2024 года в Париже представили город и Францию как великолепную витрину на весь мир, ожидаемого резкого скачка туристического потока не произошло. По оценкам экспертов и статистическим данным, прирост посетителей оказался весьма скромным.
Дидье Арино, генеральный директор консалтинговой компании Protourisme, отметил, что уровень туризма во Франции остается "нормальным" с "очень небольшим прогрессом".
Игры с их зрелищными локациями — от Монмартра и Версальского дворца до Гран-Пале и церемонии открытия на Сене — стали бесценной рекламной кампанией для Парижа. Они, безусловно, вызвали интерес у людей по всему миру, в том числе у тех, кто ранее никогда не бывал во Франции, подтверждает Арино.
Однако, несмотря на "эффект Олимпиады", не стоит его переоценивать. "Взрыва" показателей заполняемости отелей не наблюдается; с начала года прирост составляет всего 2%, подчеркнул эксперт. Он предпочитает говорить о "нормальном уровне с небольшим ростом".
В Alliance France Tourisme, объединяющем крупнейших игроков туристического рынка, заявили, что летний сезон в целом ожидается хорошим, но "измерить специфическое влияние Олимпийских игр по-прежнему сложно".
Париж ежегодно принимает в среднем 15 миллионов посетителей. Примерно столько же их было в прошлом году и, вероятно, будет в этом. Однако, за этой кажущейся стабильностью трудно определить, сколько приехало именно на Игры, сколько отложили свой визит, а сколько прибыли по причинам, не связанным с событием.
Летний сезон 2024 года, когда проходили Игры, завершился для профессионалов туристической отрасли неоднозначно. Многие "обычные" иностранные туристы избегали Парижа, и их места заняли посетители, приехавшие специально на спортивные мероприятия, отметили в агентстве Atout France, занимающемся продвижением французского туризма за рубежом.
Министр туризма Натали Делаттр в конце мая упомянула рост международных авиационных прибытий на 8% в первом квартале, назвав это "импульсом после Олимпийских и Паралимпийских игр". При этом INSEE за тот же период зафиксировал снижение посещаемости в коллективных туристических средствах размещения (гостиницы, резиденции, кроме кемпингов) на 1,5% по сравнению с первым кварталом 2024 года. Статистические данные дают противоречивую картину.
Из-за тенденции бронировать поездки в последнюю минуту сложно прогнозировать точную заполняемость на июль и август в Париже и других регионах Франции. Однако возвращение олимпийской чаши в сад Тюильри и прохождение Тур де Франс через Монмартр, где проходили олимпийские велогонки, может привлечь дополнительных посетителей.
Помимо "момента всемирного внимания", который обеспечили Игры, Лесли Риваль из Alliance France Tourisme считает, что "по-прежнему отсутствует индустриальная стратегия туризма с четкими целями по доле рынка, инвестициям и среднему чеку". Она приводит в пример Лондон, который после Олимпиады 2012 года сумел "запустить этот поворот и устойчиво перепозиционировать свое туристическое предложение", в частности, за счет повышения класса отелей. Франция, по ее мнению, также должна полностью использовать эту возможность.
В авиационном секторе президент Национальной федерации авиации Паскаль де Изагирр посетовал, что летом этого года французский авиационный рынок будет "единственным в Европе, который сократится". Он связывает это с увеличением налогообложения сектора в бюджете на 2025 год, что влияет на стоимость билетов и привлекательность направления по сравнению с другими странами. "Франция изолирует себя этим фискальным подходом к авиации. И это прискорбно, потому что можно было надеяться на гораздо больший эффект после Олимпийских игр 2024 года", - заявил он ранее. "Когда вы смотрите на карту авиационных предложений летом 2025 года, все рынки в Европе растут, кроме Франции. Это не соответствует всем усилиям, которые мы приложили для продвижения направления 'Франция'".
