В нескольких словах
Французская экологическая организация France Nature Environnement подала иск против Shein, обвиняя бренд в ложной рекламе относительно его экологических обязательств. Иск подан в контексте рассмотрения во Франции законопроекта, направленного на ограничение быстрой моды.
Французская экологическая ассоциация France Nature Environnement (FNE) подала иск против известного бренда быстрой моды Shein. Организация обвиняет компанию в заведомо ложной рекламе, связанной с ее экологическими обязательствами.
Иск был подан в орган, регулирующий рекламную этику, на фоне обсуждения в Сенате Франции законопроекта, направленного против быстрой моды (fast fashion). Ассоциация считает, что Shein использует свою рекламную кампанию, чтобы ввести потребителей в заблуждение относительно реального воздействия бренда на окружающую среду.
Особое внимание FNE обращает на слоганы кампании, такие как: "Почему мода должна быть роскошью?". По мнению Акселя Гибер, ответственной за вопросы отходов в France Nature Environnement, Shein пытается создать впечатление, будто новый закон "ударит" по наименее обеспеченным слоям населения, оправдывая тем самым свою бизнес-модель.
Экологи подчеркивают, что заявления Shein о своей приверженности "более ответственной моде" не соответствуют действительности. В рамках кампании используется QR-код, ведущий на сайт с утверждениями о "более устойчивой моде", ответственных поставках, ограничении складских запасов и стремлении к углеродной нейтральности к 2050 году.
France Nature Environnement опровергает эти утверждения, заявляя, что бренд удвоил свои выбросы CO2 в период с 2023 по 2024 год. "Shein — это бренд, который производит массово, используя очень загрязняющие материалы", — говорит Аксель Гибер. По мнению ассоциации, рекламная кампания Shein вводит общественность в заблуждение, нарушая существующие правила профессиональной этики рекламы.
Напомним, что законопроект против fast fashion, уже принятый Национальной ассамблеей в марте 2024 года и сейчас рассматриваемый Сенатом, предусматривает введение экологического сбора (малуса) для компенсации воздействия на окружающую среду, а также потенциальный запрет рекламы такой одежды, по аналогии с законом об алкоголе. Цель — ограничить распространение так называемой "одноразовой" моды, большая часть которой производится в Азии, и снизить экологический ущерб от текстильной промышленности.
Действия France Nature Environnement не единственные проблемы Shein. Европейская комиссия также начала расследование в отношении компании по подозрению в обмане потребителей. Кроме того, во Франции две другие неправительственные организации обращались в надзорные органы, указывая на недостаточное раскрытие информации о лоббистской деятельности Shein.
