В нескольких словах
Поколение Z открывает для себя винтажную парфюмерию, такую как Chanel N° 5 и Guerlain Shalimar. Молодежь ищет в культовых ароматах прошлого уникальность, стойкость и эмоциональную опору, что приводит к росту спроса на классические и редкие парфюмы.
Поколение Z продолжает удивлять мир своими вкусами. На этот раз в центре внимания оказались культовые парфюмерные композиции прошлых десятилетий, чья винтажная аура переживает второе рождение. Принцип «старое — это золото» (Old is gold) стал новым девизом для молодых ценителей ароматов.
Этот тренд заметен даже на аукционах. Например, на недавней продаже высокой парфюмерии в Drouot молодые девушки, тщательно изучив каталог, охотились за редкими и желанными «соками». Одна из них приобрела флакон Yvresse от Yves Saint Laurent, а другая — винтажное мыло Poison от Dior. Времена меняются: то, что вчера казалось устаревшим, сегодня снова в моде, как, например, жемчужное ожерелье.
Поиск эмоционального якоря
Эксперты считают, что в нашем быстро меняющемся и неспокойном мире Поколение Z ищет надежные ориентиры. Ностальгия становится одним из таких якорей, подпитываемая социальными сетями, культовыми сериалами (от «Друзей» до «Декстера») и музыкой. Парфюмерия не исключение. Такие культовые ароматы, как Chanel N° 5, несут в себе мощное желание: через оригинальный шлейф почувствовать себя защищенным, уникальным и значимым в этом мире.
Интересно, что эта ностальгия не является «прустовской мадленкой» — молодым людям не нужно вспоминать, как пахли духи их бабушек. Напротив, ольфакторное возбуждение достигает пика в процессе открытия совершенно неизвестных им классических духов с обволакивающим характером, таких как L'Heure Bleue от Guerlain, или более противоречивых, как Aromatics Elixir от Clinique. Главное, чтобы формула была яркой и запоминающейся.
Уникальный ольфакторный след
На фоне изменчивого рынка и мимолетных желаний, винтажные ароматы предлагают уникальную альтернативу. Парфюмеры отмечают, что сырье, которое обеспечивает успех нишевой парфюмерии сегодня (ваниль, ирис, пудровые ноты), всегда было основой для парфюмерных икон прошлого. Например, парфюмер Guerlain Дельфин Желк говорит о модернизации легендарного Shalimar: она снижает концентрацию бергамота и использует менее «животную» ваниль, более близкую к запаху кожи. Такие стилистические упражнения побуждают молодежь исследовать мифические парфюмы бренда.
Среди других преимуществ классики — безупречная стойкость, мощный и желанный шлейф, а также флаконы, которые являются свидетелями менее консенсусной эпохи (например, ультра-семидесятнический цилиндр Rive Gauche от YSL). Не стоит забывать и о более доступной цене на некоторые из этих шедевров.
Эксперты также отмечают растущий интерес молодых мужчин. Журналист и парфюмерный эксперт Йохан Серви подчеркивает, что в противовес тренду на гендерную нейтральность, наблюдается возвращение к гипермаскулинности и ярко выраженным, «идентичным» шлейфам, таким как Eau Sauvage от Dior или Drakkar Noir от Guy Laroche.
