В нескольких словах
Пилоты Формулы-1 становятся новыми иконами стиля благодаря росту популярности спорта, влиянию поп-культуры (Netflix, кино) и активному взаимодействию с миром моды и люксовыми брендами. Их влияние через соцсети делает их законодателями трендов.
Скорость, адреналин, самоконтроль — пилоты Формулы-1, поддерживаемые поп-культурой, превратились в новых королей стиля. Благодаря растущей популярности гонок и вниманию модной индустрии, звезды Ф1 сегодня — это не просто спортсмены, но и законодатели трендов.
Этому способствовал успех документального сериала «Формула 1: Драйв выживания» (Drive to Survive) на Netflix, который с 2019 года привлек миллионы новых зрителей по всему миру, особенно среди молодежи и женщин. Сериал драматизирует соперничество команд и пилотов, демонстрируя не только спортивные достижения, но и личности гонщиков, их жизнь за пределами трассы.
Рост аудитории, по оценкам, превышающей 800 миллионов человек по всему миру, также связан с приобретением Formula One Group американской компанией Liberty Media в 2017 году, целью которой стало массовое расширение популярности спорта. С этого момента Формула-1 перестала быть «закрытым клубом».
Мода активно интегрируется в мир Ф1. Классические кроссовки Puma Speedcat, изначально разработанные для пилотов, снова стали популярны благодаря звездам. Puma заключила партнерство с Ferrari и пригласила рэпера A$AP Rocky в качестве креативного директора капсульных коллекций, посвященных Ф1. Люксовые бренды также не остались в стороне: группа LVMH подписала долгосрочный контракт с Формулой-1. Louis Vuitton создает эксклюзивные сундуки для трофеев Гран-при, а TAG Heuer снова стал официальным хронометристом Ф1.
Сами пилоты, имея миллионы подписчиков в социальных сетях, стали влиятельными фигурами и уделяют все больше внимания своему стилю.
Иконы стиля Формулы-1: вчера и сегодня
Льюис Хэмилтон: Модный визионер
Семикратный чемпион мира, перешедший в Ferrari, бесспорно является самым ярким модным экспериментатором за пределами гоночной трассы. Он не боится использовать моду как платформу для социальных и политических заявлений, делясь ими с 40 миллионами подписчиков в Instagram. Хэмилтон стал сопредседателем Met Gala 2025 и представил капсульную коллекцию Afrofuturism, вдохновленную африканской культурой.
Джеймс Хант: Рок-звезда трассы
Чемпион мира 1976 года, британец Джеймс Хант запомнился как яркий, неординарный пилот, воплощающий дух 1970-х с его excesses. Его образ плейбоя-нонконформиста, который мог появиться на трассе в футболке или даже босиком, стал культовым. Его история была экранизирована в фильме «Гонка» (Rush) в 2013 году.
Айртон Сенна: Культовая легенда
Трагически погибший в 1994 году бразилец Айртон Сенна остается настоящей легендой Формулы-1 и иконой стиля 1980-х с его джинсами stonewashed, рубашками поло и темными очками. Трехкратный чемпион мира до сих пор вызывает восхищение новых поколений, активно поддерживающих его культ в соцсетях (почти миллион публикаций с хештегом #ayrtonsenna в Instagram), а также благодаря документальным фильмам и сериалам.
Пьер Гасли: Утонченный образ
Французский пилот Alpine Renault, ставший звездой благодаря сериалу Netflix, является одним из новых лиц Ф1, активно участвующих в модных проектах. Он стал лицом аромата Gentleman Society от Givenchy и демонстрирует аккуратный уличный стиль с кожаными бомберами и модными кроссовками. Гасли активно ведет Instagram, где у него более пяти миллионов подписчиков.
Шарль Леклер: Представитель поколения Z
Монегаск из команды Ferrari — один из самых популярных пилотов в соцсетях (более 18 млн подписчиков в Instagram, 1 млн на Twitch), привносящий молодость в Формулу-1. Он активно сотрудничает с люксовыми брендами, представляя ювелирную марку APM Monaco и спортивную Puma (в партнерстве с Ferrari). Леклер также появился в ожидаемом фильме о Ф1 с Брэдом Питтом.
Джеки Стюарт: Винтажный шик
Живая легенда, трехкратный чемпион мира, сэр Джеки Стюарт воплощает золотую эру автоспорта. Его визитная карточка — кепка с шотландским тартаном — остается частью его стиля и сегодня. Стюарт, рыцарь Британской империи и амбассадор Rolex, был героем культового документального фильма 1971 года «Уикенд чемпиона» (Weekend of a Champion).
В целом, трансформация Формулы-1 из чисто спортивного мероприятия в глобальное культурное явление продолжается, а ее пилоты уверенно занимают место среди мировых икон стиля и влияния.
