Скорость, адреналин и безупречный самоконтроль — эти качества пилотов Формулы-1 всегда вызывали восхищение. Однако сегодня звезды автоспорта, такие как Льюис Хэмилтон и Шарль Леклер, стали не просто спортсменами, а новыми королями стиля и влиятельными фигурами в поп-культуре.

Этому глобальному сдвигу способствовал феноменальный успех документального сериала Netflix «Формула-1: Драйв выживания» (Drive to Survive), который с 2019 года демонстрирует закулисную драму, соперничество команд и личные истории гонщиков. Сериал превратил технический вид спорта в захватывающее шоу, культивирующее адреналин и культ производительности, и вывел на мировую арену новых кумиров.

По словам Марго Лаффит, журналиста и бывшего пилота Формулы-1, гонщики обладают «героическим ореолом», сочетая науку о прохождении поворотов и мастерство управления опасностью. За последние годы аудитория Ф-1 заметно омолодилась и стала более женской. Только в США с 2020 по 2021 год дисциплина привлекла 73 миллиона новых зрителей, 46% из которых — женщины.

Ф-1: От «клуба для мальчиков» к глобальному люксу

Ключевым моментом стало приобретение Formula One Group американским конгломератом Liberty Media в 2017 году за $4,4 млрд. Целью было массовое расширение аудитории. Если раньше Ф-1 могла казаться «эксклюзивным и закрытым клубом для мальчиков», то сегодня эта эпоха ушла в прошлое.

• Слияние с модой: Стиль Формулы-1 активно проникает в высокую моду. В качестве доказательства — триумфальное возвращение кроссовок Puma Speedcat, изначально разработанных для пилотов. Сегодня эту обувь с ультратонкой подошвой носят такие звезды, как Эмили Ратаковски. Puma также заключила партнерство с Ferrari и наняла рэпера A$AP Rocky креативным директором для капсульных коллекций Ф-1.
• Роскошь LVMH: В конце 2024 года люксовый гигант LVMH подписал с Формулой-1 десятилетний контракт на сумму около $100 млн. Благодаря этому Louis Vuitton создает эксклюзивные монограммные сундуки для хранения трофеев Гран-при, а часовой бренд TAG Heuer вновь стал официальным хронометристом соревнований.

Пилоты, имеющие многомиллионную армию подписчиков, стали мощными инфлюенсерами, тщательно продумывающими свой образ вне трассы. Вот обзор самых ярких икон стиля Формулы-1:

• Льюис Хэмилтон (Lewis Hamilton): Король кутюра

  Семикратный чемпион мира, ныне выступающий за Ferrari, является бесспорным королем стиля вне гоночного трека. Он использует моду как инструмент для выражения политических и социальных идей. На Met Gala 2025 Хэмилтон появился в костюме от Грейс Уэльс Боннер, наполненном отсылками к африканской культуре. Он также является амбассадором Tommy Hilfiger и выпускает собственную коллекцию Afrofuturism.

• Джеймс Хант (James Hunt): Рок-звезда

  Чемпион мира 1976 года, Хант воплощал эксцессы ушедшей эпохи. Известный своим образом жизни в стиле «секс, наркотики и рок-н-ролл», он был иконоборцем. Хант отказывался подписывать пункт контракта с McLaren, обязывающий носить костюм и галстук, предпочитая появляться на публике в футболке или даже босиком.

• Айртон Сенна (Ayrton Senna): Культовая легенда

  Трагически погибший в 1994 году, бразильский пилот остается настоящим богом автоспорта. Трехкратный чемпион мира, Сенна обладал сдержанным стилем плейбоя 80-х: джинсы Levi’s, рубашки-поло и солнцезащитные очки. Культ Сенны поддерживается документальными фильмами и мини-сериалом Netflix 2024 года, что обеспечивает ему миллионы упоминаний в социальных сетях.

• Пьер Гасли (Pierre Gasly): Образцовый студент

  Французский пилот Alpine Renault, один из новых талантов, раскрученных Netflix, стал лицом парфюма Gentleman Society от Givenchy. Гасли, имеющий более пяти миллионов подписчиков в Instagram, демонстрирует сдержанный, но модный «стрит-стайл», основанный на кожаных бомберах и стильных кроссовках.

• Шарль Леклер (Charles Leclerc): Звезда поколения Z

  Молодой гонщик Ferrari, имеющий более 18 миллионов фанатов в Instagram, привносит в Ф-1 свежесть. Уроженец Монако, он выступает амбассадором ювелирного бренда APM Monaco и сотрудничает с Puma. Леклер также получил небольшую роль в долгожданном фильме «F1» с Брэдом Питтом.

• Джеки Стюарт (Jackie Stewart): Винтажная икона

  Легенда автогонок, «Летающий шотландец», трехкратный чемпион мира, воплощает золотой век спорта. Сэр Джеки (рыцарь с 2001 года), амбассадор Rolex, до сих пор появляется на публике в своей фирменной кепке с тартановым узором, сохраняя свой неповторимый винтажный стиль.