Спортивная одежда давно перестала быть просто функциональной экипировкой для тренировок. К 2025 году она превратилась в мощный символ идентификации, который безошибочно выдает наши вкусы, образ жизни и, что немаловажно, финансовое положение.

Если еще несколько лет назад обсуждение спортивной формы считалось табу, то сегодня фитнес-мода повсюду. Растущая популярность фитнес-клубов и тренд на здоровый образ жизни сделали спортивную одежду настоящим многомиллиардным бизнесом, который рассказывает о нас больше, чем мы думаем.

Сара Банон, профессор теории моды во Французском институте моды (IFM), отмечает: «Одежда, которую мы носим для занятий спортом, выдает не только наш возраст. Сегодня в спортивную одежду интегрирована целая эстетика, породившая культуру цвета, узоров и создания комплектов, которые соответствуют нашей активности и стилю жизни». Это явление получило название athleisure — слияние спортивного и повседневного стилей.

Поколенческие различия и бренды

Выбор спортивной формы стал таким же важным символом, как и любая другая деталь гардероба. Он не просто демонстрирует вид спорта, которым вы занимаетесь, но и указывает на места, которые вы посещаете, и, конечно, на ваше поколение.

• Поколение Z: Молодые люди, особенно те, кто активно пользуется TikTok, предпочитают облегающую спортивную одежду. Это связано с трендом на принятие своего тела и инклюзивность, активно продвигаемым в социальных сетях. Они часто выступают в роли «живого рекламного щита» для модных athleisure-брендов. Например, популярностью пользуются комплекты от Oceans Apart или обтягивающие мини-шорты от Skims Ким Кардашьян, которые обещают «подтянутый силуэт».
• Поколение 30-40 лет: Эта возрастная группа, особенно увлекающаяся марафонами и бегом, относится к спортивной одежде более функционально. Их выбор — это практичность, а не модный тренд. Вместо дизайнерских аксессуаров они скорее возьмут с собой мягкую флягу для бега от Decathlon. Для них спорт — это новый способ социализации, требующий времени и выносливости.

Символ социального статуса

Помимо возраста и вкусов, спортивная одежда может быть индикатором социального класса. Историк спорта Саманта Ноэль Шеппард утверждает, что привилегированные люди проводят в спортивной одежде больше времени, чем представители более скромных слоев общества. «Вы не только создаете впечатление, что у вас есть время на тренировки, но и необходимые ресурсы — на занятия пилатесом или курсы Peloton — в очень дорогой экипировке», — объясняет она.

«Как только у вас появляется время, чтобы обдумать свою спортивную форму, и вы можете позволить себе дорогой комплект с сопутствующими аксессуарами, это становится способом демонстрации социального статуса», — подчеркивает Сара Банон.

Возможность заниматься йогой в обеденный перерыв или бегать по утрам в эксклюзивных комплектах — это роскошь, доступная активному, обеспеченному классу. В некоторых элитных фитнес-клубах Парижа даже появились специальные зоны для удаленной работы и кафетерии, что еще раз подчеркивает: регулярные занятия спортом и дорогая экипировка в условиях инфляции стали своего рода привилегией. Ваш следующий заказ спортивной одежды — это не просто покупка, а заявление о себе.