В нескольких словах
Спортивная одежда в 2025 году стала символом идентификации, отражая не только вкусы и занятия спортом, но и возраст, принадлежность к определенному поколению (например, Gen Z предпочитает облегающий athleisure) и социальный статус. Возможность заниматься спортом в дорогой экипировке часто указывает на наличие свободного времени и финансовых ресурсов, делая фитнес своего рода роскошью.
Спортивная одежда прошла долгий путь развития. В 2025 году это не просто предмет гардероба для тренировок, а мощный идентификатор, который выдает наши вкусы, образ жизни и даже покупательную способность.
Еще в 2019 году, когда британская телеведущая Сюзанна Рид спросила французского инфлюенсера о том, что француженки носят в спортзал, ответ был показательным: «Мы не любим говорить об этом. Конечно, француженки ходят в спортзал, но они не обсуждают это. И уж тем более не говорят о том, в чем они там потеют».
Клише это или нет, но факт остается фактом: за прошедшие годы ситуация кардинально изменилась. В 2025 году спортивная одежда повсюду, ее открыто демонстрируют, а число посетителей фитнес-клубов во Франции продолжает расти (согласно данным от апреля 2024 года). Все это превратило спортивную одежду в огромный бизнес... который многое о нас рассказывает.
«Одежда, которую мы носим для занятий спортом, говорит не только о возрасте, — отмечает Сара Банон, профессор теории моды во Французском институте моды. — Сегодня в спортивную одежду интегрировалась целая эстетика, породившая культуру цвета, принтов, идеи создания комплектов, которые отражают нашу личность и подходят к выбранному виду спорта или нашему образу жизни».
Отражение возраста и поколения
Бренды предлагают огромный выбор. Например, Skims от Ким Кардашьян обещает «подтянутый силуэт», а Gymshark, любимец поколения TikTok, выпускает свои классические леггинсы для йоги в шестнадцати цветах. Ассортимент настолько велик, что каждый может найти что-то для себя. Как и многое другое, спортивная экипировка стала символом идентификации. Помимо того, что она явно показывает, каким видом спорта вы занимаетесь, она легко выдает места, которые вы посещаете, ваши вкусовые предпочтения в одежде, ваши хобби... а также поколение, к которому вы принадлежите.
«Среди поколения Z наблюдается явный тренд на облегающую спортивную одежду, — продолжает Софи Банон из IFM. — Есть идея принимать свое тело, что связано с идеями инклюзивности, продвигаемыми инфлюенсерами в социальных сетях». А еще это способ, осознанно или нет, стать живой и бесплатной рекламной площадкой для брендов athleisure (модный стиль, сочетающий спортивную и повседневную одежду).
Это подтверждает Лу, 21-летняя студентка из Парижа. Увлеченная трендом на athleisure, начатым моделями Кендалл Дженнер и Хейли Бибер, она почти исключительно выбирает комплекты немецкого фитнес-бренда Oceans Apart, который активно рекламируют контент-криэйторы в Instagram. «Их комплекты настолько красивые, что они дополнительно мотивируют заниматься спортом, ты чувствуешь себя более продуктивной», — говорит она.
С того момента, как у вас есть время подумать о своей спортивной форме и вы можете позволить себе дорогой комплект, это способ продемонстрировать социальный статус.
Софи Банон, профессор теории моды в IFM
Напротив, старшие поколения, особенно 30-40-летние, относятся к спортивной одежде более функционально. Во многом это связано с их увлечением марафонами и бегом, популярность которых возросла после пандемии. «У меня такое ощущение, что я постоянно вижу людей этого возраста, бегущих марафоны, — отмечает Сара Банон. — Эти занятия воплощают новые пространства для социализации, очень востребованные тридцати- и сорокалетними, часто одинокими и бездетными людьми, потому что для участия в таких групповых мероприятиях нужно иметь время».
Их спортивная форма скорее практичная, чем модная, равно как и аксессуары: вместо модной сумочки — мягкая фляжка для бега из Decathlon.
Среди знаменитостей примеры очевидны. На тренировке 43-летняя Кейт Миддлтон, скорее всего, выберет темный комплект из удобных джоггеров, кроссовок New Balance и подходящей олимпийки на молнии. В то же время для 29-летнего актера Пола Мескала каждый выход из спортзала — тщательно продуманный образ: модные микрошорты, брендовая спортивная куртка, высокие носки и проводные наушники.
... и счет в банке
Помимо возраста и вкусов, спортивная одежда многое говорит и о социальном классе. Привилегированный человек, по мнению историка спорта Саманты Ноэль Шеппард, проводит в спортивной одежде в течение дня больше времени, чем человек из более скромного социального слоя. «Вы не только создаете впечатление, что у вас есть время для тренировок, но и необходимые ресурсы — заниматься пилатесом, ходить на занятия Peloton — в очень дорогой экипировке».
«С того момента, как у вас есть время подумать о своей спортивной форме и вы можете позволить себе дорогой комплект с сопутствующими аксессуарами, это способ продемонстрировать социальный статус», — соглашается Софи Банон. Действительно, возможность бегать по утрам, ходить на йогу в обеденный перерыв (в дорогостоящих комплектах) или использовать паузу во время удаленной работы для нескольких упражнений — это образ жизни, доступный не всем, а скорее целевой группе из обеспеченных и активных людей, которые потребляют одни и те же продукты и посещают одни и те же места.
В период инфляции регулярные занятия спортом в некотором роде стали роскошью, которую не каждый может себе позволить. «В некоторых спортивных клубах Парижа даже есть пространства, специально оборудованные для удаленной работы, — рассказывает Софи Банон. — Иногда даже с кафетериями». В зависимости от того, какой деятельностью вы занимаетесь, откуда вы родом, сколько свободного времени позволяет ваш образ жизни и что вы носите, сегодня очень легко составить портрет человека. Стоит об этом подумать перед следующей покупкой спортивной одежды.
