В нескольких словах
Новый фэшн-тренд под названием «блоккор» захватывает мир, превращая футбольные майки из экипировки для стадиона в элемент повседневного гардероба. Звезды, инфлюенсеры и даже люксовые бренды активно включаются в этот стиль, который вдохновлен ностальгией по 90-м и стритвиром.
Добро пожаловать в эру «блоккора», где мода и футбол слились воедино.
Еще недавно футбольные майки были уместны исключительно на стадионах, но теперь они превратились в полноценный элемент повседневного гардероба, который с удовольствием носят звезды и инфлюенсеры, популяризируя тренд под названием «блоккор». Модные бренды активно борются за место на этом рынке, стремясь как привлечь новую аудиторию, так и сохранить лояльность старых поклонников.
Стереотип о футбольном болельщике, развалившемся на диване с пинтой пива и в бесформенной майке, давно устарел. Мы живем в эпоху блоккора – стиля, объединяющего моду и футбол. Тренд был запущен в декабре 2021 года американским пользователем TikTok Брэндоном Хантли (чей аккаунт позже был удален). Суть блоккора в том, чтобы носить винтажную или актуальную майку любимого футбольного клуба, сочетая ее у мужчин с джинсами или брюками, а у женщин – с шортами или широкими брюками. Образ дополняется спортивной обувью, чаще всего классическими кроссовками.
Блоккор сильно вдохновлен ностальгией по 1990-м и 2000-м годам и напоминает стиль британских бритпоп-групп, таких как Blur, Pulp или Oasis. Название феномена происходит от английского слова «bloke», что означает «парень» или «мужик», и здесь отсылает к футбольным фанатам. Название также созвучно французскому слову «blocs», обозначающему блоки фанатов на стадионах.
Звезды уровня Бейонсе и Дуа Липа уже подхватили этот тренд. Их видели в кастомизированных майках ПСЖ и AS Roma (сезона 1997-1998 соответственно), что придало стилю вирусную популярность. Важно отметить, что люксовые бренды обратили внимание на это явление еще раньше. В 2017 году Koché представил свою интерпретацию майки ПСЖ, а Gucci и Palace в 2022 году пошли дальше, создав собственную вымышленную футбольную команду. Balenciaga сотрудничала со студией The Dodo в 2024 году, представив концепт майки Stade Rennais. В этом сезоне Adidas впервые показал свои майки для легендарного клуба AC Milan, украшенные тональным логотипом и крестом с заостренными концами.
«По нашим оценкам, к 2030 году значительная часть клиентов люксового сегмента, порядка 65-70%, будет представлена поколениями Y и Z. Бренды готовятся к будущему», – отмечает Мойра Кристеску, парижский дизайнер одежды из переработанных материалов. – «Это гораздо более молодые потребители с другими ожиданиями и выраженной культурой стритвира. К этому нужно адаптироваться».
Однако, несмотря на популярность тренда у обоих полов, в нем все еще ощущается сильная мужская аура. «Носят в основном мужские майки», – подтверждает специалист по апсайклингу Мойра Кристеску. – «Попробуйте, например, найти майку Меган Рапино (обладательница Золотого мяча 2019). Женский футбол остается недостаточно видимым, достаточно посмотреть на отсутствие широкой публичной трансляции матчей».
Если какой спортивный бренд и понял важность инвестирования в сферу стритвира, то это Kappa. Итальянская марка в начале мая в Милане отпраздновала более 40 лет создания футбольных маек редкой выставкой, объединившей фотографии, динамические панели, бутсы и даже старый ткацкий станок. Это стало поводом подчеркнуть богатую историю бренда и его способность к инновациям. В 2021 году сотрудничество между Kappa и Venezia FC стало поворотным моментом в истории блоккора. Выпуск домашней майки венецианского клуба с черной текстурированной основой и золотыми элементами, вдохновленными церквями, памятниками и дворцами города, произвел фурор.
Майка была распродана в официальных магазинах всего за один день, а аккаунт клуба в Instagram набрал более 10 000 новых подписчиков за несколько часов. «Эта майка, в частности, изменила взгляд индустрии на то, как футбол может войти в повседневную жизнь людей не только через результаты», – утверждает Тед Филипакос, арт-директор Kappa и президент греческого клуба Athens Kallithea FC. – «Около 95% продаж пришлось на страны за пределами Италии. Это было что-то беспрецедентное, особенно для Венеции, которая не является самым известным или титулованным клубом. Когда вы начинаете видеть майки клуба на улицах по всему миру, в соцсетях... Люди сначала идентифицировали себя с эстетикой».
«Мы должны рассказывать истории настоящего, народного футбола, как с Венецией, Версалем или Athens Kallithea», – добавляет Лоренцо Больоне, руководитель BasicNet, материнской компании Kappa, в которую также входят K-Way, Superga или Sebago. – «Мы не пытаемся следовать за другими, мы создаем. Этот процесс «фэшионизации» майки уже не повернуть вспять. Это стало шоу». Шоу, которое, однако, не всегда автоматически убеждает болельщиков при представлении новой формы. Многие из них – настоящие коллекционеры, и их технический словарный запас отражает реальный интерес к моде. Вертикальная кроваво-золотая полоса у RC Lens, V-образная форма у Girondins de Bordeaux, лазурный оттенок у ОМ, узор «шевроны» у Лилля – каждая деталь имеет значение.
В своем труде Жан-Франсис Греэнь и Мари-Поль Погги, два преподавателя-исследователя, демонстрируют, среди прочего, привязанность фанатов к цветам. Они могут показаться просто декоративными, «привлекательным, ярким штрихом поверх зелени газона, но визуальный интерес не является их первостепенной функцией. На самом деле, они являются важнейшими сигналами для «племени», – утверждают они. – «Как цвета, демонстрируемые многими животными или цветами, они посылают важные сообщения о тех, кто их носит. Следовательно, эта функция ограничивает их разнообразие. Например, нет команд, играющих в майках, покрытых большими розовыми пятнами на фоне фиолетовых спиралей».
Повсюду открываются настоящие магазины, посвященные продаже футбольных маек, такие как Line-up в Париже или онлайн-магазины Classic Football Shirts и Cult Kits. Рынок апсайклинга, обусловленный необходимостью переработки, также находится на подъеме: Koché перерабатывает свои непроданные майки и худи, доступные на платформе Re Koché, а модная школа Casa93 предлагает мастер-классы по апсайклингу маек. А для тех, кто не силен в шитье, существуют абонентские сервисы, такие как Un Bon Maillot, предлагающий получать одну майку в месяц случайным образом. Это, безусловно, способ сбыта складских запасов, но также и возможность перенести чувство принадлежности к определенной команде на более широкую концепцию. «Спорт разделяет общий язык, который стремится объединять культуры, ломать барьеры и прославлять силу человеческого духа», – говорил покойный Вирджил Абло, основатель Off-White. Все это веские причины попробовать себя в блоккоре.
